鸿星尔克：五项举措全面国际化

    为迎接北京奥运，日前鸿星尔克集团制订了一些奥运营销战略，完成了五项重大举措，以求品牌全面国际化。

　　据介绍，这五项措施分别为：与网球协会官网暨郑洁、晏紫官方网站签约赞助，与女子举重队48公斤级签约赞助，与朝鲜奥委会达成全球战略合作伙伴关系，与德国空间设计公司签约合作，与雅虎体育签约合作。

　　在这些举措中，最吸引眼球的无疑是“与朝鲜奥委会达成合作”及“签约赞助女子举重队”。

　　据介绍，未来鸿星尔克将向朝鲜奥运代表团全面提供各类运动鞋、运动服装、护具等专业运动设备。朝鲜运动员除身穿鸿星尔克运动装备在赛场上拼杀外，开幕式、闭幕式的服装也由其提供；如果朝鲜运动员获牌，也将身穿鸿星尔克赞助的服饰领奖。另外，由于2008年奥运会首金将在女子48公斤级举重比赛中诞生，而在这项目上拥有绝对优势，届时比赛也必将吸引国人关注。为此鸿星尔克选择赞助女子举重队48公斤级。

　　鸿星尔克集团总裁吴荣光表示，企业发展到今天，已经积累了雄厚的品牌资源，拥有比较完备的品牌经营管理经验，而诉求单一产品层面的“科技领跑”原有品牌理念，已经无法将众多品牌资源有效发挥，不足以继续满足消费者更高的精神追求。

　　“想要保持企业的高速发展，必须重新塑造一个崭新的，能够将奥林匹克精神、企业理念、消费者的个性追求，完美结合起来的品牌灵魂。”吴荣光说。

　　记者了解到，除鸿星尔克赞助朝鲜奥委会外，另已有泉州体育品牌也与其他国家奥委会达成合作协议。业内人士认为，即将到来的北京奥运，无疑为蓬勃发展的体育用品产业注入了兴奋剂，届时部分企业将成为行业的领军者，跻身国际体育品牌巨头的行列。从这个意义上来说，运动品牌与国外奥委会的合作，对品牌自身的发展乃至整个体育产业走向成熟都有深远意义———借力奥运营销，迅速提升品牌，增强品牌影响力，真正实现民族品牌与奥运市场的有机融合。