“鞋都”运动鞋产业升级初露端倪

    作为世界重要的鞋类生产基地，鞋都晋江的一举一动都能引起世界的关注。4月9日，福建喜得龙与国家体育总局体育科学研究所合作，共同开展针对人体育运动的研究项目，这一消息使得晋江运动鞋产业升级的话题成为各界关注的热点，而喜得龙则成了这次话题的引领者，这一切都是因为近年来，晋江运动鞋产业产量大、销量也大，树立的品牌也林林总总有好几十家，但是在飞速发展之后，整个行业也遭遇到了品牌区隔模糊，产品同质化，利润率下降等发展瓶颈。

　　喜得龙总裁林水盘告诉记者：“晋江的运动鞋企业大多是通过给国外品牌做OEM而发家的，经过一段时间的原始积累后才逐渐崛起了一大批品牌。但是这些品牌的建设模式基本一致，以致于有人戏称明星代言加中央五套就是晋江运动鞋品牌成长模式。”相同的营销模式和经营模式使得晋江的绝大多数鞋企品牌和产品高度同质化，而且使得大家都集中在整个产业链条的制造环节，而这恰恰是利润最低的一个环节。当一个完整的产业链———研发、制造、销售依次排序下来之后，制造环节仅占利润的5％，依照利润率形成一个“U”字形的曲线，晋江运动鞋企业绝大多数就在苦笑中生存着。

　　林水盘介绍，随着产业链的转移，这一链条上游建设能力的缺失使得鞋都“都是鞋”的尴尬成为了晋江运动鞋产业发展的阴霾。2006年，晋江市政府出台了《2006年晋江市扶持外贸发展补充意见》。在这个补充意见中，晋江市政府明确地提出：如果晋江的企业获得“世界名牌”，将获得200万元重奖。鞋都运动鞋产业的可持续发展已经上升到了政治层面的高度。

　　同时，举办奥运会所带来的“体育经济”概念给晋江众多的鞋企带来了希望，尽管有能力搭上奥运经济顺风车的晋江企业为数不多，但是因为晋江鞋类企业主要生产的是运动鞋，“全民奥运”与“全民体育”的开展将唤醒更多人的运动意识，这将大大扩大晋江运动鞋企业的市场蛋糕。

　　“晋江的运动鞋企业应该抓住这次奥运机遇，通过提高自身的研发能力，开发设计出适合人运动的运动鞋，这样一方面能大大促进“全民体育”的推动进程；另一方面也可以通过积累研发能力实现晋江鞋企向产业链上游环节的转移。”林水盘说，“全民奥运”是晋江运动鞋企业实现产业升级难得而且必须把握住的一次机会。

　　为了提高研发实力，喜得龙与国内多家国家级的科研院所形成了合作关系。通过与国家级科研院所合作，喜得龙研制成功了足部形态测量仪与三维运动平衡测量仪，并且在全国12省范围内开展“全民脚型数据测量活动”。之后这些仪器将随根据脚型测量所得数据设计出来的新产品派发到各个销售终端，消费者在买鞋之前可以先测量自己的脚型，然后根据自己的脚型选择合适的鞋子，爱好运动的消费者还可以先测量自己的运动特点，根据自己的运动特点选择合适的鞋子。喜得龙以这种人性化的设计理念满足消费者的个性化需求，最终使消费者将这种买鞋方式固化成自己的消费习惯以至生活方式。

　　而且这种测量还跟以前为专业运动员进行测量定制仪器不一样，这种专业的仪器省却了以前人工测量和设计的过程，人们只需要将脚踩上去，现场就可以得出自己的脚型数据，这样一来定制服务的门槛就完全被消除了，任何一个人都可以根据自己的脚型享受定制服务。

　　“国家体育总局体育科学研究所与我们合作开发脚型数据测量仪，开展全民脚型数据测量和收集工作，也正是符合推动全民健身与全民奥运的宗旨的。”喜得龙林总说，“我们通过与国家相关单位的合作，一方面提升了我们企业的科研实力，有利于我们以后的产业升级；另一方面也为全民参加体育锻炼提供了运动鞋方面的健康保障，推动了全民奥运。只有我们的全民体育事业发展起来了，我们的民族才能欣欣向荣，我们的企业才能获得长足发展的动力。”

　　在产业升级的道路上，喜得龙显然比其他同行走得快，喜得龙这次进行脚型数据测量虽然在世界上来看并非首创，但在国内运动鞋企业里绝对是头一家。国外一般是对专业运动员采集脚型数据，专门定制运动鞋，国内能享受鞋子定制服务的也大多是专业运动员。喜得龙这次联合体科所研制出脚型测量仪，进行全民脚型数据采集显然是破天荒的。