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好利来总裁罗红：美丽风景无声营销

2007-01-12 17:17:42 来源：新浪中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

栏目：年度最佳营销领袖

　　获奖人物简介

　　罗红，1967年出生于四川，摄影家协会会员，同时也是最大的烘焙食品企业──好利来的掌门人。好利来从7个员工起家，目前已经发展到7000人的规模；经营触角也从生日蛋糕延伸到月饼生产领域，并且牢牢占据了烘焙行业的老大位置。

　　2006年营销创新

　　身价已经超10亿元的罗红，10年来走遍了西部所有的省份，并10次走进非洲，在那些人迹罕至的地方用镜头记录下一幅幅壮丽广阔的画面。很多好利来的消费者通过地铁站里美丽的图片认识了罗红，对好利来品牌的好感也陡然增长，好利来品牌就在这无声的画面中悄悄地传播着──这些美丽的图片或许要比好利来的广告更有效果。

　　至今，他还不习惯自己作为企业的发言人，虽然他深谙传播的力量，他创立的好利来是中央电视台黄金广告夺标的最大赢家之一；而从四川雅安刚起家时，罗红专门向人学习了放氢气球的技巧，自己动手，利用放气球来吸引顾客眼球，那是偏僻小城里升起的第一个氢气球，具有倾城效应。

　　罗红认为，企业的品牌也好比是一个人，必须具有优雅的个性特点与属性，才会真正地贴近每一位顾客，赢得人们的心。好利来从事的是甜蜜的事业，他在经营理念与品牌传播中赋予好利来突出的人性化特征：亲切、温馨、真诚、充满着爱心与关怀。

　　专家点评

　　罗红认准了一条路，无论道路两旁风光无限，无论有多大的诱惑摆在前面，他只管埋头往前冲。十余年来，罗红的目标简单却很清晰，从未改变──这就是做烘焙食品的行业领袖，做第一。从身无分文开始，罗红就开始尝试不同模式的广告，追求不同寻常的广告效应，不断开拓商机──这和他后来的很多关键性决策一样，没有现成模版，几乎完全是一种商人的本能。