央视体育变脸 与李宁强强联手扮靓世界窗口

    12月28日，北京李宁体育用品有限公司与中央电视台体育频道正式签约，2007年中央电视台体育频道将在李宁公司的整体包装下全面改版，将进一步提升体育频道的专业性和权威性。李宁公司也将借助体育频道这个对外交流的重要窗口，全面展示李宁品牌国际化及专业化的形象。

    央视体育主持全新亮相 

    2005年年初，中央电视台提出并开始实施“品牌化战略”，体育中心重新设计了体育频道的组织结构、运行模式、管理层设置和内部岗位结构。经过一系列的改革，体育频道的栏目内容焕然一新，在今年夏天的世界杯赛事独家报道中，体育频道就采取了新的报道运作模式，在前方设立演播室，拓展新闻视角，实施大量现场报道，增强现场感，让亿万观众与世界体育同行。

    对于电视传媒而言，主持人的个性是指主持人在长期的栏目主持工作中形成自己特有的，相对固定的服装造型、化妆造型、语言表达方式、动作表达方式以及情感、个性表达方式等。为了使体育频道整体形象在全面升级的同时，还要兼具栏目个性化的诉求，李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋帽、配件及装备，用于包装在2007年至2008年中央电视台体育频道播出的所有栏目及赛事栏目的演播室主持人和栏目出镜记者。合作内容涵盖体育频道在2008年奥运会期间“奥运频道”的所有栏目及赛事栏目的演播室主持人和栏目出镜记者服装、鞋帽、配件及装备的独家赞助权。

    强强联手扮靓世界窗口

    12月1日，四年一度的亚运会在卡塔尔首都多哈举行。央视派出了300多人的前方报道团，全天24小时聚焦亚运赛场，制作播出了长达670小时的节目，把一场具有国际领先水平、精彩纷呈的电视转播盛宴呈现在广大观众面前。正当人们沉浸于体育频道转播的亚运会赛事时，大家也惊喜地发现，此次体育频道播出的栏目中，所有出镜的专题报道主持人及派驻前方的采访记者都穿着李宁公司提供的统一产品，体育频道的整体形象面貌一新。

    中视体育推广有限公司总经理阮伟表示：“李宁公司是最具代表性的体育用品公司，赞助了多支国家级运动队，其产品的专业属性毋庸置疑，而体育频道同样代表着业界的最高水准，对于双方的合作，我充满信心。”

    2007年是备战第29届奥运会的最关键一年，届时体育频道将成为世界了解奥运会筹备工作进展的重要窗口。中央电视台体育频道将围绕奥运进行全新改版。李宁公司已经组建了专门的服务团队，全方位、个性化包装中央电视台体育频道。

    专业合作创营销新模式

    作为一家专业的体育用品公司，李宁公司在体育用品专业化方面已经有了多年的积累，可以为中央电视台提供更为专业的运动装备。

    在运动服装方面，李宁公司已经建立起世界领先的ATDry科技平台，通过这个平台可以提供具备吸湿、排汗等功能的运动服装，配合3D结构立体裁剪，使穿着者在运动中保持更佳的状态。在运动鞋方面，李宁公司最新研发的核心减震科技——“李宁弓”，它运用古老的东方智慧，结合目前最新的研发成果，创造出了一种全新的运动鞋减震理念，达到了国际领先水平。

    同样，中央电视台体育频道作为电视体育传媒的领袖先锋，其权威、专业的形象和高端的品质为众多品牌注入了只有体育才能承载的内涵延伸和扩张，为企业提供了品牌传播的“大舞台”。此次，李宁公司成功联手中央电视台体育频道，标志着一种高度整合的体育营销模式的开始。