06岁末，也谈“满城尽穿温州鞋”

    2006年，“温州鞋”已成为一个概念，被传媒争相报道，影响着人们的穿着习惯，抓住了消费者的眼球，它大众化，穿着舒适，价格实惠，满城尽穿温州鞋，温州鞋深受国人的喜爱。

　　据统计，截止2006年，温州鞋革企业目前有3000多家，从业人员40多万；生产出来的鞋子分流到大陆的各配货中心，再配送到超市鞋城、商场、专卖店等各种业态里，温州鞋正以惊人的魅力左右着人马斯洛五层次的各种需要，同时也在反倾销的过程中让欧盟国家伤透了脑筋，由此说明，温州鞋不仅是鞋，也是世界鞋了，这个概念的震撼力使地球人对温州人都有一个认识，由此及彼，那难懂的温州话就成了个性、商务、智慧、富有的代名词了。

　　在外温州鞋商就象无数的蜘蛛，编织着鞋业销售渠道大网，使温州鞋迹遍各种城市，同时也让无数外国人足下生辉，可不，康奈把鞋业专卖店开到巴黎，故事还没有结束，到了一定时候，可谓“满球尽穿温州鞋”了。

　　“攘外必先安内”，下文笔者就内销市场上“满城尽穿温州鞋”，主要谈谈温州鞋的品牌之路。

　　温州鞋在国人的心目中，经历了一个由耻辱到不懈拼搏再到正名的过程。

　　1987年在杭州武林门广场上，5000多双从杭州各地查抄来的温州鞋被付之一炬。那时温州鞋在消费者的心中就是假冒伪劣产品；12年后，行业领军人物王振滔亲自点燃了“围剿”温州鞋的第二把火，不同的是，这把火把全国各地的假冒温州鞋付之一炬，也为温州鞋正了名，近几年，且不说名牌、国家免检陆续被温州鞋企摘取，通过官司经法院认定驰名商标的鞋企，也是喜报频传，这种趋势还将延续，没有结束。

　　“喜”望春风今又是，只是换了人间，温州鞋又重振雄风，温州人成就了鞋业品牌，也成就了温州鞋，如今“满城尽穿温州鞋”，已成为当今温州人的一种荣耀！

　　满城尽穿温州鞋，说明温州人孵化品牌的超常能力，鞋企不管大小，温州人还善于炒作鞋业市场，每年知名鞋企都会有一些营销策划的新点子成为新闻亮点，这是行业的方向，指引着行业前进，不愧为行业领军者的大手笔！在这个方向下，也有一些中小型鞋企成为了新锐品牌或行业黑马，这也证明了一个事实：有效创新，机会成真。

　　业界某知名鞋企营销点子不断，不管是商业营销还是社会营销，一年到头，喊得嗓子也会冒烟啊，效果不错，说明了温州人不只是鞋佬，也是策划智商，当然这背后，也少不了职业经理人辛苦的脑力耕耘，虚实相生，新年即至，应该感谢这些名企的新闻发言人，先进的经验行业共享，让我们知晓了行业前进的某些方向，也给了我们2006年行业岁末的最好总结。

　　鲜花也要绿叶扶，也不可忽视小型鞋企为“满城尽是温州鞋”创下的功劳，那么小型企业到底如何生存呢，从小型鞋企的身上，体现了温州人天生会模仿，从其发展路径来看，虽然他们至今仍主要是模仿一些行业同质性的营销兵法，产品雷同、人海战术、廉价竞争、促销争斗、代言靡行、“国际品牌”擦边、虚拟经营……但在产品开发、市场推广、企业成名等方面，于一定的条件下，模仿成为了中小型鞋企一条低成本增长之路，造就了“满城尽穿温州鞋”的繁荣景象。