中国鞋业破冰国际贸易壁垒

    随着西方各国对鞋业贸易壁垒的日益加重，国家有关部门已对鞋业提出了产业结构调整的目标，要求全行业用15年左右的时间打造3个至5个国际品牌。

    受国家政策的支持，近日，国内鞋业领军企业康奈集团再次发力，在深圳明思克航空母舰上举办了国际化战略论坛暨全球同步发布以核心技术作为主打的“商务舒仕"系列鞋款，该系列产品的目标群体定位为中高端。此前,首家海外旗舰店进驻巴黎商业黄金地段。联想到多年来鞋业在国际市场上忍受的“倾销之痛"，康奈的高品牌战略意图已很明显。一时间，鞋业对外贸易破冰问题再度浮出水面，引起了社会各界的强烈反响。

    早在几年前，康奈集团董事长郑秀康在接受记者采访时便指出，欧盟针对皮鞋的反倾销措施整体上并不能阻挡鞋业进军国际市场的步伐，但会对鞋业发展产生阶段性障碍。在此形势下，企业更应加大自主创新、自主创牌力度。只有自身掌握了核心技术、创出了世界一流品牌，才能占领国际高端市场、立于不败之地。而此次举办国际化战略论坛，鞋业乃至世界鞋业的高端齐聚一堂，无疑将会再次推动鞋业中的创新大潮。

    作为“真皮领先鞋王"的康奈，在国内中高档皮鞋市场中的占有率达10％，已同意大利难分伯仲。更在企业经营形式上与国际先进水平接轨，成为内地首家加入世界鞋业权威机构SATRA中心的鞋类企业。自2001年在鞋业中率先走出去，将第一家海外专卖店亮相巴黎以来，康奈的国际化战略始终稳步推进。目前，康奈已在全球20多个国家开了100多家专卖店，计划未来5年内在海外开出1000家专卖店（柜）。

    “商务舒仕"系列产品一经发布,便受到了业内人士的强烈关注。近几年,“休闲经济"在全球的兴起已成为康奈从10000多款鞋型中精选出“商务舒仕"的诱因。除了产品创新之外，康奈的渠道创新同样值得学习，在销售渠道上康奈选择了国内市场上最成功的模式——连锁专卖经营。

    业内人士评价，在欧盟对华皮鞋反倾销风潮正劲的当下，康奈全球同步上市面向中高端消费群体的鞋系列，无疑是鞋业自主创新、自主创牌的代表力作。