晋江鞋企恋上赛事推介 积极参与打擂

    “体育品牌风云100榜”的评选活动在晋江地区全面启动以来，上百家晋江体育品牌企业纷纷报名参与“打擂”。      据悉，此次风云榜评选活动中，还将把2006年即将在举办的所有大型体育赛事向企业进行推介，这也吸引了晋江体育品牌企业的极大关注。      评选兼顾权威性和专业性      福建爱乐体育用品有限公司的董事长助理萧力山先生认为，从体育品牌的长远发展来看，特别是晋江体育品牌企业更应注重在业内的横向联系，也需要有一个专业的盘点。      “由于盘点对体育品牌的发展具有整体的指导作用，所以这种类型的评选必须要求专业性和权威性。历年来的各种评选活动很多，但是真正能够具备这两点的并不多，所以企业在选择这种类型的评选活动时是非常谨慎的。通过了解2005体育品牌风云榜活动的整体构成后，了解到专家评审团团长由原国家工商行政管理局党组书记、广告协会会长杨培青担任，同时由原国家体委副主任、中华全国体育总会顾问张彩珍担任专家评审团的副团长。同时通过了解此次活动的一系列评选过程，我们认为此次评选活动是注重权威性和专业性的，所以才会积极响应参与。”      企业乐于能够自行选择赛事      福时来（）体育用品有限公司的董事长丁诗德先生分析说，本次评选活动共有四个组成部分，首先是评选体育品牌风云榜的100强，对体育品牌企业进行一个整体的综合评定；其次是在100强的体育品牌企业中评选出12项年度大奖，确定体育品牌企业的风向标和领头羊地位；第三是针对体育营销的高峰论坛，为体育品牌企业的进一步发展提供相应的理论依据；最后是2006年的大型赛事的现场推介，使企业和赛事能够进行一个全面有效的沟通。“应该说，这四个部分对于不同阶段的体育品牌企业都具有相当大的指导作用。”      针对此次评选活动，石狮猛士达鞋业有限公司的营销总监赵涛先生认为，随着体育品牌产业的发展，各体育品牌产品的研发逐步向专业化进程发展，体育营销传播渠道逐步由娱乐性转向专业化的方向发展。在这个过程中，往往会出现企业找不到能够与自身品牌及产品特性相对应的赛事这种尴尬的局面。而此次“2005体育品牌风云100榜”评选活动还推出了2006年的大型赛事现场推介，国家体育总局运动中心出马，把2006年即将在举办的大型赛事全面展示在企业的面前，由企业自行选择体现自身品牌特色和产品特色的赛事。“打个比方，现在人们喜欢在超市里自由地挑选购买，这样能够找到最合适的商品，而此次‘2005体育品牌风云100榜’就好比是一个赛事的超市。”      同行可以坐下来好好谈谈      新协志鞋塑有限公司总经理助理梁彰兴先生表示，同行间的交流与互动是目前晋江体育品牌企业应该给予重点关注的焦点，如何避免低质重复模仿，如何互相刺激竞争以促进产品的创新研发，以及如何群策群力共同探讨应对发展中遇到的挑战与问题，都需要有一个像此次评选活动这样的平台来坐下来好好谈谈。