鞋类及皮具市场消费者行为研究

    消费者是成品企业最为关注的群体，因为只有产品最终到达消费者手中，企业才真正实现了最终的销售环节。只有了解品牌在消费者心目中的地位，把握消费者的消费心理、消费行为和习惯，才能真正抓住市场的核心。              此份报告所要调查的产品对象主要涉及皮鞋、运动鞋（休闲鞋）以及皮具类产品。     主要分为五大方面：消费资讯、消费需求、购买决策影响要素、消费习惯、慧聪观点 。     消费资讯：了解各鞋及皮具品牌在消费者心目中的品牌知名度。主要从三方面进行调查研究，一是信息来源，二是促销活动接受习惯，三是媒介接触习惯。      消费需求：了解消费者对于鞋及皮具产品的品牌偏好度。主要从两方面进行调查研究，一是消费者预购意愿，二是消费者预购需求。      购买决策影响要素：了解影响消费者做出购买决定的主要因素。主要从两方面进行调查研究，一是产品本身要素，如产品的外观、舒适度、价格等等；二是外部因素，如购物环境、其它消费者的影响、媒体传播的影响等等。      消费习惯：了解消费者对于品牌的忠诚度。主要从两方面进行调查研究，一是消费者的购买习惯，二是消费者的使用习惯。      慧聪观点：通过以上几个方面的调查研究，综合数据分析，对企业如何把握消费者的消费心理，如何迎合消费者的消费习惯，提出有益的4P（产品、价格、渠道、促销）市场营销组合策略。