苦炼内功 中国鞋业经历“蜕皮”之变

    蛇成长的过程中，需要一层一层的蜕皮，蜕皮是一个痛苦的过程，但只有蜕皮才能逐步长大，才能凶猛恐怖的姿态行走“江湖”。     过去以低档鞋类占领国际市场半壁江山的制鞋业如今正苦炼内功试图提升自己。日前，有国外媒体在评价盛世空前的上海 “2005国际皮革展”时指出，“鞋产品以权威性、专业性、国际化、品牌化向海内外展示鞋业生产、高级鞋材研发的最高水准，为全球皮革业界献上了一份出色的答卷。”     是世界制鞋第一大国。仅2004年，就制鞋75亿双，制鞋产量占全球产量的52％。2005年上半年，鞋类出口总额达84.7美元，比上年增长24％。近年来，国内鞋类制品的销售数量也逐年递增，每年内销鞋类数量已接近20亿双，大大超过了美国的16亿双位居世界首位。          尽管鞋类出口每年仍保持着较快的增长势头，但光环的背后却隐藏着深刻的危机。鞋类长期以来低价低档的产品形象，不仅极大地制约了制鞋产业整体竞争力的提高，而且海外频频针对鞋产品的贸易设限以及反倾销也令鞋类长期在出口时“如履薄冰”。此外，受近年来原材料涨价、民工荒导致劳动力成本提高等因素的影响，制鞋行业早已凸现不吉之兆。种种迹象表明，鞋正遭遇着一场内外夹击的困境。     如何突围？“练好内功，提高自身工艺和管理能力；以国际化思维，用国际化人才，让企业品牌走出去；投入资金，塑造品牌。”正如奥康集团总裁王振滔所分析，鞋必须提升自己的实力，尽快打破低成本竞争的旧格局。          不是做大做强，而是做强做精。上海国际鞋展中，一大批知名品牌的精彩亮相，充分证实：真正的品牌已经超越文化、地域、民族、国家的界限。鞋能够让来自美国、德国等众多国家和地区的专业鞋商刮目相看，惊叹之余，他们更流露出对优秀品牌鞋的认可。“鞋体现了行业的最高水平，无论是产品工艺、时尚风格，还是企业的整体实力，都预示着鞋将驶向国际竞争的‘深水港’。”一位来自澳大利亚的专家认为，从此次亮相的鞋业品牌来看，鞋业已改变了传统的负面形象，正以新的姿态走向世界。     鞋由“大”变“精”，会让世界重新认识以质取胜的“制造”。