中国男人为什么不爱穿皮鞋了：皮鞋产量十年少29亿双，巨头半年关店超200家

一双皮鞋的下坡路，被三组数字摆得明明白白。

10月22日起，“皮鞋企业半年净关店超200家”“皮鞋正在被年轻人抛弃”两个话题接连冲上热搜。被称为“男鞋第一股”的奥康国际，2012年上市时营收34.55亿元、净利润5.13亿元、全国门店5315家；到2026年上半年，营收只剩7.69亿元，门店1757家。中间只隔了十四年。

第一本账是奥康国际。2012年的34.55亿元营收，是它此后的巅峰。2022年到2025年，公司连续四年亏损，累计超过9亿元。2025年男鞋收入约11.44亿元，同比下滑27%。2026年上半年营收7.69亿元、同比再降28.88%，归母净利润1757万元里，有2560万元来自炒股收益——造鞋主业仍在亏损。它的市占率也从2012年的5.79%跌到2021年的1.3%。

第二本账是红蜻蜓。2026年上半年营收10.22亿元，扣非归母净利润只有16.12万元，财报坦言“传统皮鞋消费需求疲软”。2025年全年归母净利亏损1.40亿元，连续经营性亏损。第三本账是富贵鸟，2019年退市破产，没等到转型机会。

把三本账放到行业里看，收缩更明显。国内皮鞋产量2016年冲上46亿双的历史高位，2026年预计回落到17亿双；皮鞋占成品鞋份额从2015年的41.7%降到2025年的15.3%。皮革协会数据显示，2026年上半年制鞋重点企业销售收入同比降6.1%、产量降7.6%、出口降8.7%。行业在收缩，份额却没有向头部集中——男鞋前五品牌市占率从2012年的7.8%跌到2021年的4.8%。

另一边，接住需求的是“舒服”。勃肯鞋销售额增长212%，Crocs单季收入突破10亿美元。Piper Sandler第26届年度青少年调查覆盖9000名青少年，Birkenstock以5%份额升至首选榜第四，比去年提升3个百分点，是非运动品类最大赢家；Nike份额45%、比去年下滑3个百分点，Adidas、New Balance同样各降1个百分点。

这不是独有的现象。日本媒体造了个词叫“革靴離れ”，意思是远离皮鞋，2025年日本男士皮鞋销售额比十年前缩水超100亿日元；荷兰传统皮鞋品牌Van Lier，运动鞋营收占比从10%增长到60%。

拆开看，皮鞋失宠是三重变化的叠加：第一批90后成为消费主力，企业对职场着装要求持续放宽，商务场景走向休闲化；通勤时间长、工位一坐一天，脚感从奢侈品变成刚需；面试、婚礼、见客户这些场合还在，但皮鞋从“默认配置”退成了“备用品”——它没做错什么，只是被无限期推迟了。

争论也随之而来。一派认为产业自己不争气：设计老化、渠道躺平，需求变了也没接住；另一派认为这是消费理性，“看起来体面”输给“穿得舒服”，库克发布会穿运动鞋、默多克婚礼穿HOKA，体面的叙事只是换了载体。

落到普通人身上，你鞋柜里那双落灰的皮鞋，大概率还会继续落灰。买鞋的逻辑已经变了：过去为体面付费，现在为舒服付费。而所有行业都该记住这一幕——守了三十多年的标配位置，松绑只用了十年。

你上一次穿皮鞋是什么时候？评论区聊聊。

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