耐克 CEO 刚刚宣布：将大幅减少复刻 AJ 的数量

随着 Nike FY27 第一季度财报的发布，多个重要消息被公布。

Nike 全球将划分为 3 个区域进行管理：其中美洲区整合了北美和拉丁美洲;亚太和大中华区合并，在新加坡设立总部;欧洲、中东和非洲区域依然保持不变。

在电话会议上，Nike 首席执行官 Elliott Hill 表示，接下来将削减 Jordan Brand 旗下的复刻款球鞋(Jordan Retro)。

目前已经可以很明显的感觉到 Air Jordan 1 的新品越来越少了，在 2027 年，同样的策略将在 Air Jordan 家族其他鞋型上应用。目前已经曝光的一些发售计划可能会被取消，或者被推迟。

这毫无疑问是非常正确的思路，不仅可以改善 AJ 鞋款被过度开发的现状，也可以在内部倒逼创新。

▼ 去年的低帮芝加哥 Air Jordan 1 Low

目前市场行情在 ￥800 ～ ￥900 RMB 左右

不过具体的执行依然困难重重，当下的球鞋行业正处于动荡的巨变阶段，消费者对于鞋款产品的新需求正在形成。运动品牌的百花齐放也让消费者目不暇接，想要吸引消费者的关注，是一件更加艰难的事情。

在削减复刻球鞋的款式和货量之后，Jordan Brand 到底用怎样的新产品、新场景去满足消费者的新需求，这个问题比 10 年前更难以回答。