耐克2026年报盈利营收双超预期，将持续拓展本土发展路径

7月1日，耐克集团发布2026财年第四季度及全年财报。本季度耐克营收110亿美元，盈利和营收均超出预期。全年营收464亿美元，在报告基础上与去年同期持平。大中华区全年营收58.47亿美元，第四季度营收12.97亿美元，库存下降双位数。

过去一年，面对复杂的市场环境，耐克持续推进以运动为引领(Sport Offense)的战略，通过产品创新、运动社群建设、本土文化融合及零售体验升级，不断深化与消费者之间的连接。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰(Elliott Hill)表示：“2026财年，我们采取了果断行动，进一步夯实了耐克集团的发展基础，并推动业务重塑，以实现长期增长。我们围绕团队文化、产品创新、品牌影响力，以及如何更好服务各个国家和城市的消费者，推进了实质性的结构改善，为‘以运动为引领(Sport Offense)’战略奠定了基础。尽管营收表现仍面临挑战，但在运动表现产品领域所取得的进展令人鼓舞。我们将持续聚集高效稳定执行、提升盈利能力，并扩展成功经验，加速实现业务的长期增长潜力。”

值得关注的是，随着战略持续推进，耐克正在市场探索一条更加完整的发展路径——不再局限于产品销售，而是围绕不同运动项目持续构建赛事、文化、社群、产品及零售相互联动的运动生态，为品牌长期发展持续积累势能。

以运动社群为纽带，持续拓展本土运动生态

本季度，耐克继续围绕消费者真实参与运动的场景，加快推动运动生态深入运营，通过赛事平台、社区文化及消费者共创，不断强化品牌与年轻一代之间的长期连接。

6月底，TOMA在北京798园区开赛，许多青少年足球爱好者聚集赛场展开同场竞技。本季度，耐克首次将全球街头足球平台TOMA引入，在上海、北京、深圳、广州、成都、大连六座城市展开赛事选拔。不同于传统足球赛事，TOMA更强调社区参与和文化共创，16-19岁的足球爱好者将在TOMA感受到街头足球与音乐、艺术、本地社群及青年文化融合在一起，足球不仅发生在赛场，更走进城市公共空间与年轻人的日常生活。

耐克希望通过搭建平台，让更多年轻人以自己的方式参与足球、表达足球，并共同塑造属于本地社区的足球文化。在北京站比赛场边，耐克围绕本次赛事打造了由多元潮流品牌合作的市集活动，融合本地文化与足球文化进行呈现，这种由赛事延伸至文化、由竞技连接社群的发展方式，也成为耐克深化足球生态的重要组成部分。

篮球领域，耐克持续以耐高(CHBL)为核心平台深化校园篮球生态。本赛季全国总决赛期间，耐克首次打造"耐高篮球闹市"，将赛事体验进一步延伸至潮流文化、品牌互动及青年社交空间，通过篮球文化与校园生活方式融合，不断提升年轻消费者的参与感和归属感，使耐高逐渐成长为连接篮球、文化与社群的重要平台。

跑步方面，第二届After Dark Tour女子夜跑系列赛继续落地上海。耐克围绕女性跑者需求，进一步完善赛前训练、线上挑战、赛事体验及赛后社群运营等完整体系，将跑步从一次赛事体验，逐步发展为覆盖训练、交流、自我表达及长期陪伴的运动文化，持续强化品牌与女性跑者之间的情感连接。

产品创新与体验升级协同发力，强化消费者连接

本季度，相比单纯推出新品，耐克更加注重让产品融入运动场景，并通过赛事、社群及文化体验不断放大产品价值，让创新真正服务运动本身。

耐克继续围绕真实运动场景推进产品创新，足球领域，全新Mercurial刺客系列进一步满足现代足球运动员对于速度表现的需求，并成为目前世界杯取得进球最多的战靴;跑步领域，全新Pegasus 42持续优化缓震体验，更好服务大众跑者日常训练;专业户外领域，全新ACG产品矩阵不断完善，为不同户外场景提供更加丰富的产品选择。

与此同时，ACG持续深化专业户外布局。本季度，ACG宣布世界级越野跑运动员姚妙正式加入品牌，并围绕产品研发、赛事保障及青少年运动教育展开合作，通过运动员资源与真实户外场景持续推动产品创新。南京万象天地ACG大本营也于本季度启幕，姚妙出席现场活动，首日门店销售取得令人鼓舞的初期表现。耐克持续为消费者打造集专业产品、户外体验及社区交流于一体的新型零售空间，进一步提升品牌影响力。

零售体验持续升级，打造更加贴近消费者的品牌空间

本季度，围绕不同运动主题，全国多家耐克门店持续进行场景化升级。耐高期间，北京三里屯等门店切换为校园篮球主题空间;世界杯期间，北京三里屯及上海001门店则围绕足球主题打造沉浸式体验，通过视觉陈列、互动装置及产品展示，将品牌内容进一步延伸至消费者线下体验。

这种围绕运动项目打造差异化消费场景的方式，也让零售空间逐渐从产品展示场所，转变为连接运动文化、社区交流与消费者体验的重要平台。随着线下体验持续优化，本季度上海001门店销售实现双位数增长，其他已完成重塑的门店也实现了销售增长。

随着产品创新、本土赛事、运动社群及零售体验不断形成协同效应，耐克正在市场持续完善覆盖运动全场景的发展体系。从篮球、足球、跑步到专业户外，不同运动项目之间不断形成联动，也推动品牌由单一产品经营进一步走向运动生态建设。

对于耐克而言，本季度财报不仅展现了品牌持续推进本土化运营的成果，也反映出其正通过更加长期、系统的发展方式，与消费者建立更加紧密、更具持续性的连接，为未来业务发展不断积累新的增长动能。