On昂跑进军HYROX 混合训练装备竞赛升级

在HYROX瑞典斯德哥尔摩世锦赛开赛之前，On昂跑宣布正式进军HYROX领域。

近日，On昂跑宣布签约前HYROX世界冠军Alexander Roncevic，他是首个跑进52分钟大关的精英运动员;以及HYROX Elite 15运动员Ida Mathilde Steensgaard。

昂跑在官方的新闻稿中，宣布将在今年8月推出首款多用途混合训练鞋Cloud X Tempo Pro。该鞋款和HYROX精英运动员Roncevic共同研发，他在世界巡回赛上对这项技术进行了终极测试，穿着原型鞋参赛，且打破了个人世界纪录和男子双打世界纪录。

这是继彪马、阿迪达斯之后，第三个宣布正式推出HYROX鞋的国际运动品牌。当然，大举投入混合训练的耐克，预计也将在今年推出自己的HYROX混合训练鞋。

头部国际运动品牌，短时间内相继推出自有HYROX训练鞋，足见对全球混合训练领域的高度看好。

On昂跑加入

HYROX装备竞赛

混合训练竞争再升级

昂跑进军HYROX

昂跑进军HYROX的速度，远超品牌一贯谨慎的做法。

即便在马拉松和越野跑等领域，昂跑的顶尖运动员签约在产品成熟之前，也不算激进，但在HYROX这一新兴健身跑赛事中，昂跑早已选定运动员，并快速进行产品的研发。

Alexander Roncevic作为昂跑首个签约的HYROX运动员，目前保持着男子职业单人赛的双料世界纪录——他曾在HYROX华沙站以 51 分 59 秒的历史性成绩，成为第一个突破 52 分钟大关的运动员——并且保持着男子PRO双人组的世界纪录。

而昂跑的首款混合训练鞋Cloud X Tempo Pro，也是和这位世界冠军联合研发。

虽然命名延续了昂跑综训鞋Cloud X系列，但相比最新的Cloud X 4，首款HYROX鞋Cloud X Tempo Pro有了全面的革新，包括鞋底加入碳板，鞋底换上了更抓地的新技术，以及采用了举重鞋常用的一体式绑带。

图源：On昂跑

相比基于目前品牌基于跑鞋的原型：如彪马的HYROX鞋彪破Deviate NITRO? Elite，以及阿迪达斯刚刚推出的ADIZERO DROPSET PRO，昂跑直接重新开始设计了鞋型，并未沿用昂跑标志性的CloUDVTec鞋底科技。

而从定价上，昂跑这款HYROX鞋定在300瑞士法郎，价格超过2500元人民币，远超其它品牌。

图源：On昂跑

HYROX人群确实是昂跑的核心人群。一如刚刚HYROX纽约站5万人连办8天的规模纪录，以及上海站近万人的参赛规模，一线城市HYROX参赛热情的持续高涨，是昂跑作为中高端运动品牌亟待补足的板块。

HYROX的中产精英运动健身人群，是昂跑需要摘的「低垂的果实」。

精英中产人群

昂跑要触达的

核心人群

昂跑借HYROX

发力健身

跑步是昂跑起家的运动类目，但在一线城市的街头来看，时尚性或许是成就其快速突破30亿瑞士法郎营收规模的法宝。

费德勒的传奇运动员加持，联名罗意威，签约赞达亚，昂跑成为坊间传言的「中产三宝」之一。

但从最新的财报来看，昂跑Q1全球增速为14.5%，速度明显放缓。昂跑正在计划开拓更多运动类目，比如当下正火的混合训练领域，当然也包括在市场大举进入的运动服饰领域。

早些时候，昂跑便和赞达亚联合研发运动服饰，当中主要为健身服饰。而在近日，昂跑接棒lululemon，和洛杉矶高端有机超市Erewhon联名，这是在健身和健康领域的布局之一。

而在鞋款上，昂跑的健身向训练鞋并不单薄。品牌在去年9月份推出首款专业健身训练鞋Cloudpulse Pro，昂跑的Cloud X系列，似乎成为健身和日常通勤场景中销量较好的一款。

在国内高端健身房Pure和24/7 Fitness中，Cloud X的上脚率排在前列。

而在服饰领域，如果借力首款Cloud X Tempo Pro混合训练鞋，昂跑有望在健身领域扩大自己的优势，并在男性健身人群市场，和lululemon竞争

On联名Erewhon

健身鞋服市场的机遇，确实正在被国际运动品牌重新挖掘。早些时候，耐克宣布和the yard gym展开首度合作，开启健身房合作的新阶段。而在HYROX领域，耐克显然找到了自己的主场。

签约多位HYBRID 运动员，并在全球主要的HYROX赛场中，大批量派出运动员参赛。耐克也在继续推出free metcon 7系列，加码综训领域。NikeSKIMS的系列推出，也强化了耐克在女子健身领域的影响力。

根据精练家了解，耐克将在今年重新推出健身板块的定位，并预计推出首款混合训练鞋，加码HYROX。

至于阿迪达斯，同为德国运动公司，错失签约HYROX后，品牌显然正在通过多种方式找回健身市场的影响力。全球范围内赞助CrossFit综训赛事，并签约了ATHX体能赛，和HYROX对等竞争。

而安德玛自有的UA NEXT COMIONE，lululemon的夏日热挑战，都是品牌在通过自有IP，强化运动健身人群的连接。

混合训练赛的流行

正激活训练鞋服市场

HYROX还在继续流行

健身鞋服市场正在复苏

用「复苏」，来形容健身鞋服市场的增长趋势并不为过。

即便当下HYROX赛事参赛人群持续攀升，但各品牌的传统健身鞋服似乎还未等到增长高峰。

安德玛的健身压缩衣系列，早先成为力量训练爱好者的必选。耐克的metcon综训鞋，以及Nike Pro系列，都是经典的健身服饰系列。而阿迪的DROPSET系列，打开了举重鞋的新突破口，但当下似乎依然在增长突破的早期。

直到HYROX跑步和训练的混合运动方式，激活了原来的健身市场。品牌用跑鞋的技术基础，来研发混合训练鞋。而HYROX的赛事场景，则成为产品的天然集中曝光场景。

HYROX重新点燃了健身鞋服市场。一如各运动品牌HYROX鞋的快速推出，以及积极派运动员参与的HYROX赛事，都是让健身鞋服市场「复苏」的关键要素。

眼下，运动品牌的竞争来到了更高的高度。无论是传统体育品牌巨头耐克、阿迪，还是陷入增长压力的彪马、安德玛，都需要在新兴运动类目中重新找到品牌的势能。

而新兴的中高端运动品牌，如lululemon、昂跑，甚至迪桑特、萨洛蒙等品牌，都对中产人群的运动人群保持高度敏感，HYROX毫无疑问是当下中产运动的典型代表。

眼下，HYROX世界锦标赛即将在这个周末于斯德哥尔摩开赛。从品牌层面上，这是全球范围内混合训练鞋服品牌的竞争：拿成绩、派运动员参赛，甚至像马拉松和越野赛一样「上脚数鞋」。

昂跑是新加入这场竞争的一员，在可见的未来，这场全球领域的健身装备竞争将持续升温，带动全球混合训练的新浪潮。