从球鞋到高定，为何在拍场上同样“无价”？
拍卖不只是稀缺艺术品的买卖，而是奢侈品审美、价值标准与消费人群迭代最敏锐的风向标。
2026 年的拍卖场，再次成为时尚奢侈品牌们验证“韧性”与艺术价值的主战场。
据 ArtTactic 数据显示，2025 年三大国际拍卖行的奢侈品拍卖总销售额达到 18.4 亿美元，同比增长 18%。其中奢侈品拍品占整体拍卖市场的份额升至 19%，为 2015 年以来的最高水平。而在今年 5 月底刚刚结束的佳士得春季雅逸精品周现场拍卖上，佳士得持续领跑亚洲手袋及配饰拍卖市场，本场手袋与配饰拍卖总成交额近 6000 万港元，同比上涨 17%，成为全球手袋拍卖市场春季成交总额之冠。
奢侈品类正在从早年依附艺术品的配套边缘品类，开始跻身拍卖大盘中心，收藏标的物边界被重新定义，时装、腕表、球鞋、珠宝正在陆续形成越发成熟的收藏体系。
佳士得全球珠宝部主管 Max Fawcett 直言：“珠宝继续是佳士得奢侈品生态系统中最强劲的增长引擎之一，珠宝品类以及更广泛的奢侈品板块，正在重塑新受众进入拍卖世界的方式。”
以名人 IP 叙事为主的时尚奢侈品正在持续进入拍卖圈。
在顶级拍场，决定价格的是附着在物品上的时间密度与独家经历，这种由名人 IP 构建的情感价值，让物品脱离了消费品属性，晋升为可交易的“历史名片”。
今年以来，多个拥有名人 IP 的拍品持续进入市场，例如在今年 6 月，玛丽莲·梦露金色织锦歌剧大衣将在邦瀚斯上拍，预计售价为 12,000 美元至 18,000 美元。据邦瀚斯拍卖行称，这件拍品自 1999 年以来就未曾在市场上出现过。
还有佳士得巴黎将于 6 月拍卖克劳迪娅·卡迪纳莱(Claudia Cardinale)的私人珠宝藏品，拍卖亮点之一是一枚宝格丽(Bulgari)Serpenti 手镯腕表，估价在 15 万至 25 万欧元之间;另外，在海瑞得拍卖行(Heritage Auctions)即将举行的 2026 年春季奢侈品配饰签名拍卖会上，已故英国演员兼歌手 Jane Birkin 亲笔双签名的爱马仕铂金包正处于拍卖中，随包附赠的还有柏金 2013 年东京演唱会的签名节目册，当前价格为 16,000 美元，下一口叫价为 16,500 美元。
另外，今年 4 月底，苏富比将拍卖斯蒂芬·库里(Stephen Curry)“球鞋自由身”时期的 70 余双球鞋，其中有一双“Nike Kobe 6 Protro "Mambacita Sweet 16”吸引了 9 名竞拍者激烈角逐，这款配色旨在纪念 Kobe Bryant 及其女儿 Gianna ，由科比遗孀 Vanessa Bryant 合作推出，最终以 76,800 美元落槌，超出拍前估价逾 15 倍。
在顶级拍场，价格不再由 4C 标准或皮革品质决定，而是“不可迁移的往事”。一旦一件时尚单品绑定到某段不可复制的生命史，价值评判便从普通买卖，变为对专属历史印记的估值。
当代奢侈品最贵的地方，从来不是工艺，而是品牌背后承载的历史、文化、甚至是所代表的圈层身份与地位象征。这样的附加值，也在让奢侈品跳出商品边界，形成一套对标艺术品的通用收藏估值规则。
例如，今年 4 月中旬在邦瀚斯 Bonhams 上拍的一件罕见的克里斯托瓦尔·巴黎世家(Cristóbal Balenciaga)1951 年秋季高级定制晚礼服成为全场焦点，以 95,650 欧元成交，超出拍前估价逾 19 倍。这款黑色蕾丝与丝绸礼服采用紧身胸衣式上衣，搭配直筒裙身，裙摆处以宽幅斜裁荷叶边装饰。纽约大都会艺术博物馆馆藏中保存着两件同款礼服。
拍场之上，成交的不只是一件藏品，更是时尚史、资本的选择与时代的审美。
另外在 5 月底刚刚结束的富艺斯钟表拍卖会中，一枚极具历史价值且极为罕见的百达翡丽型号 2499 第一代玫瑰金腕表，不仅使其荣膺亚洲拍卖史上最贵时计，亦为本季迄今全球拍卖中最昂贵的钟表，同时刷新该型号之世界拍卖纪录，成交价达 80,370,000 港元(逾 1,025 万美元)。
此外还有一只卡地亚编号为系列“1”号的“Crash Squelette”首个镶嵌钻石与红宝石版本，首次登上拍卖市场，以 9,207,500 港元(约 801.4 万元)成交，较拍前高估价高出近五倍;还有一位独立制表大师的时计作品——F.P. Journe“Tourbillon Souverain, ‘Chine 2010 38’”限量版铂金陀飞轮腕表，以 32,965,000 港元(约 2,869.2 万元)成交，较拍前估价高出逾四倍。
此外，在佳士得 5 月底刚结束的“典雅传承：手袋及配饰”拍卖会中，爱马仕的雪白 Faubourg 柏金包以 431.8 万港元高价刷新 Faubourg 柏金包世界纪录并领衔全场，成为亚洲拍卖史上最贵手袋;灰色 Faubourg 柏金包以 374.6 万港元成交，刷新烟雨 Faubourg 柏金包世界纪录;糖果粉湾鳄皮 Jpg Shoulder 柏金包以 190.5 万港元刷新爱马仕 Shoulder 柏金包世界纪录。
不论是包袋还是传统时装，奢侈品类的界限已经变得模糊，而历史价值、稀缺属性与身份符号正在共同撑起藏品的溢价。
交易背后的人群画像，是为时尚奢侈品验明韧性正身的主力。
2026 年，莱坊财富报告发现，千禧一代和 Z 世代目前占全球拍卖买家交易量的 43%，高于 2023 年的 33%。Z 世代买家平均每次拍卖花费 14,200 美元，比 2024 年增长 27%，并且表现出对集成实时出价计数、竞标者排行榜和售后 NFT 真品证书等社交证明功能的数字原生拍卖行的强烈偏好。
佳士得亚太区珠宝部专家 Belinda Yuen 指出：“那些蕴含引人入胜的故事、非凡工艺或知名名人渊源的珠宝，引起年轻收藏家的浓厚兴趣。他们往往欣赏现代美学与独特性、艺术意图的结合。”
例如，在苏富比将拍卖斯蒂芬·库里(Stephen Curry)“球鞋自由身”时期的 70 余双球鞋，其中一双 2010 年款 Nike Hyperdunk 球员专属版(PE)，库里曾在其首场圣诞大战的赛前热身中穿着该鞋，经过 22 轮竞价后最终以 121,600 美元成交。
另外，邦瀚斯在巴黎举办“香奈儿：私人收藏”专场拍卖会中，由卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)设计的 2005 年早春度假系列黑色长款羊毛夹克与演员 Anne Hathaway 在电影《穿普拉达的女王》中时所穿款式相同，超出拍前估价八倍。同系列另一件饰有金色双 C 标志贴布的黑色粗花呢长款大衣以 3,840 欧元售出，为拍前估价 1,500 至 2,000 欧元的两倍。
邦瀚斯巴黎时装与配饰部门总监 Hubert Felbacq 表示：“拍卖前三日，超过 1000 名参观者前往奥什大道参观预展，拍卖当日现场更是座无虚席。”
Z 世代正在把流行文化叙事纳入奢侈品收藏定价体系，藏品不再只靠工艺与品牌历史定价，体育、影视 IP 附带的时代记忆，成为全新溢价支点。
从高定到球鞋，拍卖行正在为时尚行业提供一套“去中心化”的定价参考系。
在这个过程中，拍卖行不仅是交易场所，更是时尚历史与当代资本之间的翻译官，确保那些具有文化厚度与工艺高度的物品，始终拥有一个“无价”的市场坐标。
