锐步中国“卖身”了！新东家携巨资入场，这波操作能让它卷土重来吗？

近日，据有关媒体报道，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group(以下简称“ABG”)已完成锐步区运营合作伙伴的更迭，将其在大陆、香港及澳门地区的核心运营权，从香港联亚集团正式移交至新锐运动(上海)有限公司。ABG方面已确认该变动，但未进一步披露新锐运动的更多背景细节。

据悉，此次运营方更迭并非突发，早在2025年12月29日，香港联亚集团便发布《自愿公告 - 最新业务发展情况》，明确其与ABG已于2025年12月25日达成共识，提前终止锐步品牌产品在大陆、香港、澳门及台湾地区的特许经营权协议，协议终止于2025年12月31日正式生效，这也为新锐运动的接棒铺平了道路。

联亚集团自2022年5月1日接手锐步相关业务以来，其运营表现持续承压，首个完整经营年度便陷入亏损，且下滑趋势未能得到有效扭转。数据显示，2024年上半年锐步相关收入同比下降17%，全年收入同比降幅扩大至19%;2025年中期财报进一步显示，锐步收入同比降幅已扩大至21%，持续亏损成为联亚集团提前终止合作的重要原因。

作为此次接棒的新运营方，新锐运动(上海)有限公司成立于2025年，经营范围涵盖技术服务、服装服饰零售等领域。天眼查信息显示，该公司大股东为上海新润投资管理有限公司，持股比例达80%，但其在运动品牌运营领域的相关经验尚未有更多公开信息披露。

作为曾经风靡80、90后的老牌运动潮牌，锐步有着超过130年的悠久品牌历史，其发展历程堪称一部现代运动服饰的演进史。锐步的起源可追溯至1895年，英国博尔顿的鞋匠约瑟夫·福斯特(J.W.Foster)创立运动鞋公司，手工制作出世界上第一款带钉跑鞋，成为现代运动鞋的先驱，这便是锐步的前身“foster‘s”。1958年，福斯特家族将公司更名为“Reebok”，名字源自南非荷兰语中的“非洲小羚羊”，象征着速度与敏捷，正式开启锐步的品牌征程。

上世纪70年代末，美国商人保罗·费尔曼获得锐步北美经营权，将品牌重心转向美国市场，并在1982年推出首款女性健康舞运动鞋，以真皮鞋面和流行色设计掀起热潮，成功打开市场局面。巅峰时期的锐步实力强劲，1987年销售额突破14亿美元，一度超越耐克成为全球最大运动鞋品牌，随后从健身领域扩展至篮球、橄榄球等专业运动领域，签约阿伦·艾弗森、姚明等知名球星，推出经典签名鞋款，同时成为NBA、NFL等顶级联盟的官方赞助商，品牌影响力达到顶峰。

然而，巅峰之后的锐步逐渐陷入发展瓶颈。2006年，阿迪达斯以38亿美元收购锐步，试图借助其力量对抗耐克，但锐步在阿迪达斯体系内逐渐被边缘化，品牌影响力持续下滑。受疫情等因素冲击，2020年锐步销售额大幅下滑，品牌价值大幅缩水，最终在2021年被阿迪达斯以21亿欧元转售给全球品牌开发与授权巨头ABG，开启独立运营之路[3]。2022年，ABG与香港联亚集团牵手，将锐步大中华区运营权交予联亚，但联亚未能扭转市场颓势，如今锐步线下门店几近清零，仅剩上海上生新所一家品牌集合店仍在营业，曾经的辉煌逐渐褪去。

此前曾有传闻称，安踏集团计划收购ABG旗下锐步品牌，甚至已达成合作，但该传闻很快被ABG否认。ABG旗下锐步与Champion品牌执行副总裁Steve Robaire明确表示，“现在不会出售，将来也不会”，并强调ABG自成立以来从未出售过任何一个品牌，未来将持续全力投入锐步的全球增长，这也让新锐运动的接棒更具战略意义——ABG显然希望借助新运营方的资本与资源，重新激活锐步市场。

如今，新锐运动携背后新润投资的资本实力、关联零售资源正式接棒，无疑为锐步业务注入了新的可能性。尽管新锐运动自身在运动服饰运营领域的直接经验尚未有更多公开披露，但股东方新润投资的资本运作能力、武新明关联企业的零售资源，以及近期新增股东带来的运营补充，都让市场对这场“新旧交替”充满期待。

对于锐步而言，此次更换运营方是扭转市场颓势的关键一搏;对于新锐运动来说，接棒这个拥有深厚品牌资产的老牌潮牌，既是机遇也是挑战。未来，新锐运动能否凭借资本优势，结合锐步在篮球、健身、复古潮流领域的品牌积淀，重新布局线下渠道、激活年轻消费群体，让这个老牌潮牌重回大众视野，值得所有服装人持续关注。

此次运营方易主，被业内视为锐步试图扭转市场颓势的重要举措。在联亚集团运营期间，锐步业务持续亏损，市场竞争力有所下滑，新锐运动的接手能否为这一老牌运动品牌注入新活力，重新激活市场，仍有待市场进一步检验。