美国银行最新研报称：运动鞋的好日子到头了！

美国银行(Bank of America)最新发布的一份报告指出，运动鞋热潮已经结束。

报告的主要作者、美国银行分析师 Thierry Cota 认为，体育用品行业经历了长达20年的“上升周期”，运动鞋在全球鞋类销售额中的占比从不足四分之一跃升至至少一半——这一趋势在新冠疫情期间达到顶峰，当时数百万人突然居家办公。随着这种结构性转变基本完成，未来收入增长的前景已显著降低。

报告引用了一系列数据，包括近期信用卡消费情况、亚洲鞋服供应商疲软的销售数据，以及行业领袖对2026年前景的悲观预测，并指出，自2023年中期以来，体育用品行业的增长速度已低于过去二十年的平均水平。

报告认为，2007年以来，随着数百万人放弃正装鞋而选择运动鞋，体育用品行业的年均增长率约为9%，未来的年增长率可能仅为4%或5%。

不过，纽约消费者行为研究机构 Circana 的分析师 Beth Goldstein 指出，运动鞋之所以能赢得大众青睐，是因为社会普遍追求舒适、健康和福祉，而这些需求短期内恐怕难以改变。运动鞋目前约占美国鞋类销售额的60%。而2025年1-11月，美国运动鞋市场依然增长了4%，而时尚鞋履市场则下降了3%。

“运动鞋市场规模空前，”她说道，“我甚至不认为休闲化是一种趋势——它只是消费者的一种重要偏好。”

彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)分析师 Poonam Goyal 表示：“我们认为休闲风潮并未结束，而是趋于稳定，人们的衣橱风格也更加平衡。这一品类已经度过了疫情期间的需求激增期，如今正处于更加正常的市场环境中。”