戴安娜王妃和蕾哈娜都爱它，这家鞋履品牌如何延续55年的优雅？
在全球时尚品牌争夺注意力与速度的当下，Manolo Blahnik 品牌 CEO Kristina Blahnik 所强调的“忠于价值”，使这家拥有 55 年历史的独立家族企业显得与众不同。随着更多本地项目启动，Manolo Blahnik 与消费者的关系，或许才刚刚开始。
当下的时尚行业，转瞬即逝的网络热点与独立设计师的生存压力并存，伦敦奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 却始终以其沉稳的姿态，成为“持久奢侈”的典范。55 年来，品牌同名创始人、来自西班牙的鞋匠 Manolo Blahnik 完美平衡了精湛的工艺和文化底蕴，将细高跟鞋打造成了流行文化的标志性单品，从戴安娜王妃、Kate Moss、Rihanna，到家喻户晓的《欲望都市》女主角 Carrie Bradshaw，都曾上脚 Manolo Blahnik 高跟鞋。
最近，我们对话了 Manolo Blahnik 的首席执行官 Kristina Blahnik，她于 2009 年加入该品牌，2013 年起正式担任 CEO。作为品牌创始人的侄女，她不仅延续了品牌的家族基因，更带领这一经典鞋履品牌迈入新一轮国际化扩张。
Manolo Blahnik 品牌首席执行官 Kristina 于伯林顿拱廊。
图片来源：Manolo Blahnik
“加入家族企业，意味着你需要在其中建立自我身份，”她对 Jing Daily 坦言，“这个品牌如同我们家庭的一员。一路走来有起伏，但我们共同面对。正因为我们是独立家族企业，反而具备敏捷应变的能力。”
在她的领导下，Manolo Blahnik 不断优化创意方向、深化消费者互动，并逐步精简批发业务策略，强化渠道控制力。这一系列举措，促成品牌在内地的首家门店于 2024 年 11 月落地上海恒隆广场——由于商标被第三方抢注，品牌在此前始终无法以官方身份进入内地市场。一年来，该店已成为品牌与消费者建立深度联结的重要窗口——在此之前，这些顾客多依赖出境机会购买 Manolo Blahnik 的产品。
本次采访发生在伦敦 V&A 博物馆“玛丽·安托瓦内特”特展开幕一个月后。Manolo Blahnik 的鞋履因曾亮相于 Sofia Coppola 执导的同名电影，在展览中占据重要位置。在本次访谈中，Kristina 回顾了市场对品牌的意义，以及这一家族企业如何在商业与文化层面持续产生共鸣。
Kristina Blahnik
Manolo Blahnik
品牌首席执行官
品牌同名创始人侄女
*Jing Daily
历经 22 年商标法律纠纷，最高人民法院于 2022 年判决 Manolo Blahnik 胜诉，品牌终于收回商标权并得以在内地自由运营。这一结果对品牌具有怎样的意义?
*Kristina Blahnik
我记得当时我们的首席法务官打电话给我母亲和叔叔 Manolo，我坚持让他们一起接听这个消息。我们开了视频通话，母亲和叔叔当场泪流满面。这对我们而言远不止是商业上的胜利，更是一个百感交集、意义深远的时刻。
*Jing Daily
其实在首店开业前，已有不少博主在小红书上分享 Manolo Blahnik 的产品。你们还推出了如以迎春花为灵感的一系列店铺限定款式。未来是否会继续推出专属产品?
*Kristina Blahnik
这是必然的。是一个极具个性且品味敏锐的市场，我们将持续为这里的消费者打造独特内容。迎春花的设计灵感来源于 Manolo 叔叔在 1990 年代初次访华时参观的园林。我记得他当时带着他的第一台数码相机，拍了成千上万张照片，其中许多聚焦花卉——他骨子里像一位植物学家。迎春花恰好呼应了他的美学与热情。我们希望以设计致敬独有的文化节点，譬如农历新年。尽管农历新年是一个全球性的庆典，但我们始终希望围绕这一时节，专门为市场打造专属产品。
Manolo Blahnik 限定系列以迎春花的设计表达对农历新年的美好祝福。它的灵感来自于 Manolo 先生于 1990 年代在上海豫园的一次时光邂逅。
图片来源：Manolo Blahnik
此外，上海门店也是全球少数展售法国皇后“玛丽·安托瓦内特”系列的店铺之一，这个系列是我们为伦敦 V&A 特展而专门设计的，该展览将持续至 2026 年 3 月。我们目前也正筹备一个将在首发的项目，细节暂时不便透露。
*Jing Daily
联名合作在过去 10 年已成为品牌触达多元受众的重要手段。你们甚至曾与德国鞋履品牌 Birkenstock 合作，这一组合无疑颠覆了业界的想象。这类合作通常如何促成?从概念到落地的过程是怎样的?
*Kristina Blahnik
我们的合作往往源于机缘与自然共鸣。我们从不刻意寻求，而是静待其发生，且每一次都基于彼此的好奇或共同热情，例如与 Rihanna 的合作。
与 Birkenstock 的联名也是如此。双方制鞋哲学迥异，却在理念上高度契合，成就了一次美妙的碰撞。
再如“玛丽·安托瓦内特”项目，当我们得知 V&A 将举办特展时，我便确信 Manolo Blahnik 必须参与。人生中有多少机会能实现这样的梦幻联动?若合作能以有机、自然、充满好奇的方式展开，我们更愿为创意乐趣而非纯商业回报而行动。
Marie Antoinette by Manolo Blahnik 胶囊系列
于伦敦 V&A 博物馆“玛丽·安托瓦内特”特展中展出。
图片来源：Manolo Blahnik
*Jing Daily
Manolo Blahnik 曾参与众多标志性文化时刻，这些经典也成为品牌可回溯的情感资产。你们如何在守护品牌遗产的同时，不断开拓新领域?
*Kristina Blahnik
关键在于始终忠于我们所信仰的价值观。55 年来，我们积累了一批极为忠诚的社群粉丝，我们不愿改变核心方向。品牌将持续进化，但美学、比例、优雅始终是我们的根基。我们致力于从视觉、材质或鞋跟设计上实现提升。我们同样坚信工匠双手的价值，尊重他们为作品注入的灵魂。我们不仅制造鞋履，更为其赋予生命。正因如此，你不会看到我们推出运动鞋，因为这不符合我们崇尚的美学哲学。
