法国轻奢皮具新星 Polène 为何与这座西班牙小镇深度绑定？

法国小众品牌Polène是近年来悄然崛起的轻奢皮具新秀，曾在2024年9月获得了法国奢侈品巨头 LVMH集团旗下私募投资机构 LCatterton 的少数股权投资，并入驻了 LVMH集团旗下的巴黎老牌奢侈品百货公司 Le Bon Marché (乐蓬马歇)。

据Le Monde报道，2023年，Polène 的销售额就已经达到 1.42亿欧元，其中80%来自国际市场。

值得注意的是，这家小众品牌的手袋产品都来自一座西班牙小镇 —— 位于加的斯省的Ubrique(乌布里克)。

图源：cadizturismo

乌布里克是欧洲皮具制造业的历史重镇。目前，当地约有290家企业，雇佣5000～6000名员工，承担了安达卢西亚地区75%的皮具生产。数十年来，这座加的斯山区小镇的手工技艺一直为罗意威(Loewe)、迪奥(Dior)、Carolina Herrera 等品牌供货。

而 Polène 则是近年来最“公开标榜”这一合作关系的法国品牌，尤其强调与当地1300名手工艺人的合作：巴黎编织着奢华的梦想叙事，而乌布里克则负责将其变为现实。

今年4月，品牌在巴黎香榭丽舍大道旗舰店开业。在低调内敛的450平方米空间里，皮具的材质和工艺成为绝对主角，从覆盖着压缩皮革的橡木桌，到带衬里的展示台，都传递着源自乌布里克工坊的故事。

在门店上层空间和“奇趣工坊”(Atelier de Curiosités)里，访客能够亲眼目睹、亲身体验皮具制作的每一个细节，甚至能“聆听”手工艺的声音。其中，艺术家 Clémentine Debaere-Lewandowski 设计的装置式长桌尤为亮眼。这张桌子由500块白瓷组成，而制作白瓷的石料均取自乌布里克周边地区。

Polène 强调，所有产品均在乌布里克周边5公里范围内手工制作，工坊均经过严格审核，供应链溯源路径短。这种模式使其能够全程掌控生产流程 —— 从原型设计到最终发货，无一遗漏。最终形成的是一个高度专业化且灵活的产业网络：既能承接小批量订单，也能快速补货，同时不牺牲品质。

乌布里克的工艺涵盖从裁剪、缝纫、组装到后期处理的全流程，最终呈现的产品既保留手工制作的精准度，又兼具工业化生产的效率。在奢侈品行业愈发注重“透明度”与“负责任生产”的当下，这种“近距离生产模式”成为 Polène 的核心竞争优势。此外，品牌所使用的皮革均源自欧洲，主要来自西班牙与意大利。

值得注意的是，Polène 的崛起，恰逢西班牙时尚产业面临“增长曲线波动”的时期。据西班牙国家统计局(INE)数据，2024年，西班牙皮革与制鞋业销售额较2023年下降6.1%，产量同比下降8.3%。但即便如此，该领域出口单价仍上涨1.3%，出口总额(1-11月)增长5%达54.08亿欧元(西班牙外贸局 Icex 数据)。

作为“西班牙皮具之都”，乌布里克凭借与国际奢华品牌的深度绑定，展现出比其他工业中心更强的抗风险能力。对当地工坊而言，与 Polène 等品牌合作，意味着能够抵御“快时尚市场波动”的冲击。

这种模式还反映出一种文化转变：奢华品牌无需在巴黎生产，就能彰显“法国基因”—— 只要设计理念源于巴黎、生产环节保证卓越品质、品牌叙事连贯统一，即便在“外围地区”制造，也能被认可。从这个角度来说，乌布里克已成为“欧洲奢华情感版图”的延伸。

创立以来，品牌实现了自然、稳定且 “张弛有度” 的增长：先是以线上渠道起步，随后在核心城市布局旗舰店。巴黎是其线下扩张的起点 —— 先是在黎塞留街开设门店，之后又进驻乐蓬马歇百货;如今，Polène 的足迹遍布纽约苏豪区、东京南青山，到首尔加罗苏吉路、伦敦摄政街等，而此次香榭丽舍大街门店的开业，标志着品牌正式进驻 “全球奢华核心地带”。

Polène 的商业发展策略基于两大核心支柱：

严格把控利润空间、品牌形象与精选分销渠道，确保每一个环节都符合品牌定位。

在产品设计与门店空间上保持高度美学一致性 —— 品牌不将 “品牌故事” 外包，而是从西班牙本土生产环节就全程参与设计，直至产品离开门店，每一个细节都精心打磨。

在产品发售上，Polène 主打 “高性价比的稀缺性”：季节性限量发售、不定期推出胶囊系列，凭借 “感知品质” 与 “经典设计” 维系客户忠诚度。此外，“品牌或将涨价” 的传言也成为销售推动力，许多忠实消费者会抓紧时间收藏心仪款式，避免日后价格上涨。

这种极致的把控力，让品牌在保持高利润与业务规模化的同时，始终坚守产品的一致性。

2024年9月，法国奢侈品集团 LVMH旗下私募投资机构 LCatterton 收购了 Polène 的少数股权(此前品牌股东为 Eutopia 与 Otium 基金)。尽管交易金额未对外披露，但此次合作让品牌在不丧失家族控制权的前提下，获得了更雄厚的资金支持与更完善的分销网络。(更多详见《华丽志》此前报道：)

未来几个月，将是 Polène 开启下一阶段增长的关键期。品牌计划在慕尼黑、迪拜与迈阿密开设新门店，这对其“扩张而不稀释品牌核心”的能力发出了挑战，核心在于：如何继续将生产集中在乌布里克，并确保每一家工坊、每一件流向门店的产品，都始终保持顶尖品质。

为了满足日益增长的需求，Polène 正致力于增加其在乌布里克的产能。