耐克，绑定中国市场未来

10月20日，《消费钛度》从耐克处了解到，清华大学百年西大操场正式完成焕新。耐克总裁兼首席执行官Elliott Hill贺雁峰与清华大学校长李路明共同出席了10月19日的焕新操场启用仪式。为这座拥有百年历史的操场注入“绿色”生命力的背后，是耐克在华深度践行可持续发展理念的体现。在具体的产品落地外，耐克将可持续理念融入人才培养、运动研究等方面，建设可持续性的运动生态。

自2024年10月正式出任耐克集团全球总裁兼首席执行官，时隔不到一年，贺雁峰再度到访，显现出对在市场长期深耕的信心。重回“专业运动”的核心战略下，耐克通过支持校园运动发展、传递运动精神绑定市场未来。在业内人士看来，耐克深度融入的青年文化和运动生态，在锚定在华长期增长的目标下不断构建增长新模式。

首次到访清华大学

焕新后的操场通过特殊工艺铺设而成，既保留了这座百年操场的历史底蕴，又注入了绿色发展的现代理念。据了解，此次用于清华西大操场改造的材料，通过“旧鞋新生”计划回收26.4万双旧鞋，经Nike Grind技术加工而成。

仪式现场，首次到访清华大学的贺雁峰亲自观摩了清华田径队在焕新跑道上的训练，自2009年起，耐克便持续支持清华田径队的发展。在训练完成后，贺雁峰与队员们细致交流装备使用体验，了解训练日常与装备使用反馈。

为更进一步了解清华大学当前的体育发展状况，贺雁峰在拥有百年历史的清华大学西区体育馆与清华男篮队员交流互动。这部分男篮队员曾参与耐克高中篮球联赛(CHBL)，在高中球赛场上一路拼搏的他们，如今已站上了更高的舞台追逐篮球梦想。从青少年赛场到高校竞技舞台的成长轨迹，与耐克深耕篮球运动生态的长期布局相契合。

随后，贺雁峰与参与“NUEC耐克跑百校”公益项目的清华跑团成员座谈，倾听普通学子对跑步装备的需求。

有业内人士指出，对于运动品牌而言，运动员的需求是产品创新的原点，将为品牌后续进行产品研发、功能创新等方面提供重要灵感。耐克与清华大学田径队、篮球队的合作体现出对运动员需求的精准把握和对运动生态的长期布局。

可持续战略深度落地

值得一提的是，在“双碳”目标提出后，绿色消费理念正日益深入人心，而耐克早已敏锐捕捉到这一市场趋势，将可持续发展理念贯穿于产品研发、生产制造和品牌合作的全过程。此次清华大学百年西大操场的正式完工，便是耐克可持续发展战略的深度落地，成为耐克绑定市场未来的重要纽带。

耐克方面透露，近年来，耐克与清华大学已围绕可持续发展，从研究到领袖人才培养等多个领域深度合作，从“碳中和产学研深度融合专项计划”、“清华-耐克可持续发展领导力项目”到“气候变化、健康与运动表现”研究项目，持续携手共创运动未来。

另一方面，耐克正将可持续理念与运动研究相结合，通过可持续研究方面的成果赋能更科学性以及可行性的运动“说明书”的产出。

日前，耐克运动员殷晓雨参与“气候变化、健康与运动表现”合作研究实验便是这一计划的具象化体现。该项目由耐克与清华大学联合推动，首期研究聚焦环境因素如高温对运动员健康和运动表现的影响，并将产出气候变化背景下科学实用的运动指南。

在业内人士看来，可持续发展不是企业的社会责任加分项，而是未来品牌竞争力的核心要素。耐克这种将商业发展与社会责任深度融合的战略思路，不仅契合市场的政策导向，更赢得了市场的广泛认同。

锚定长期增长

值得一提的是，此次贺雁峰到访市场，传递出品牌长期深耕市场的坚定决心与战略考量。

2024年10月14日，贺雁峰正式接替唐若修出任耐克集团全球总裁兼首席执行官。在上任一年来，贺雁峰扭转了前任聚焦街头时尚的策略，重新回归“专业运动”核心，将跑步、篮球、足球、训练和运动服列为五大优先领域，而市场被列为这五大品类的全球重点布局区域。

财报数据显示，这一调整已初步见效：第一季度耐克跑步系列产品收入增长超过20%，在大中华区市场，跑步鞋品类也实现了高个位数增长，成为拉动增长的重要引擎。

此次的清华之行，正是对重回“专业运动”核心战略的深化，通过与高校田径队、跑团的深度绑定，耐克能精准把握专业与大众市场的需求变化，同时也为后续产品研发提供精准的数据支撑。

在仪式结束后的当天下午，贺雁峰走进清华大学经济管理学院，以“共筑运动未来”为主题发表演讲，从耐克实习生成长为CEO的职业经历出发，阐释企业文化与品牌精神。

贺雁峰指出，与年轻人深度联结，助力体育蓬勃发展始终是耐克所追求的。

“自1981年进入以来，耐克与这片热土结下了深厚洲源。能够参与并见证体育事业的崛起与成长，我们倍感自豪。无论时代如何变迁，我们始终坚持以运动员为核心，让运动成为所有对话的起点与归宿。归根结底，我们致力于打造兼具美观与创新，并深受喜爱的产品，讲述动人且鼓舞人心的品牌故事，同时为消费者提供更加便捷的购买体验。”贺雁峰表示。

在业内人士看来，体育市场的增长潜力依然巨大。随着健康战略的推进，大众运动需求持续释放，跑步、篮球等核心运动品类的市场空间不断扩大。耐克此次与清华的合作，正是其抢占市场先机的关键布局，通过助力可持续发展与产学研融合把握需求趋势，耐克深度融入的青年文化和运动生态，在锚定在华长期增长的目标下不断构建增长新模式。