新型门店辈出，运动品牌打响“体验空间”之战
2023年以来，运动品牌在渠道端的变革可谓来势汹汹。最直观的例证莫过于北京三里屯太古里北区——这个潮流地标的门面位置，近两年一直被阿迪达斯、耐克、lululemon和FILA等品牌占据。但仔细观察就会发现，这些早已不是传统意义上的专卖店：它们都想将多层空间改造成沉浸式的产品展示区，增强消费者的体验感以促成消费决策。这样的“超级大店”模式从一线城市向全国蔓延，成为运动品牌争夺市场的新战场。
而到了今年，运动品牌的线下渠道又在悄然升级，在超级旗舰之后，竞争正在转移到特色门店上。尤其在近期，可以看到许多不同品牌针对各自调性或需求所提供的更多门店形态。
7月6日刚刚落成的“安踏之家”，是由安踏原本在泉州池店总部的形象店升级而来的品牌产品体验空间，店铺内部不仅有安踏的各个矩阵产品店铺，在设计上融入了闽南传统建筑元素，又加入了多功能健身房、瑜伽室、咖啡馆。咖啡馆还推出了以磁灶绿釉为灵感的特饮“青柚绿宝石”。可以猜想，这家开在总部旁边的门店，除了承担品牌展示和供外部参观的作用外，在营业过程中未来也将可能成为其他门店的空间样板。
无独有偶，最近李宁在上海长宁李宁中心的动作声量更大——NING FITNESS李宁健身中心正式开业，外界也认为其很可能是市场上运动品牌首次将“品牌直营健身空间”从概念变为现实。这个四层空间划分为两大功能区块：一二层延续传统零售功能，陈列最新季运动装备;而三四层则打造了一个集力量训练、功能性训练、普拉提、静态舒展等多元课程于一体的专业健身空间。李宁通过小程序将线上线下体验衔接在一起——用户不仅能办理会员卡、预约私教课程，还能参与品牌组织的社群活动和播客录制，让这个空间真正成为连接运动爱好者与品牌的枢纽。
实际上了解李宁过往的话，约10年前李宁就曾与当时市面上的健身机构壹季体能和Shape在门店渠道上有过合作。如今从李宁的业务比例来看，综训作为跑步和篮球之外最为重要的一个品类，有这样的投入并不意外。据懒熊体育了解，未来李宁还可能将这个形态复制到北京。
其他品牌近期的渠道更新同样值得解读。
在上海如今著名的安福路开业的萨洛蒙三层小白楼“福郡”，在功能上更强调“集艺术策展、跨界合作、潮流尖货企划与本地社群文化融合于一体的实验型零售空间”，以其三楼为例，甚至设计了法式厨房、客厅、创作工坊、办公室等功能区;而作为品牌首个集零售、体验与文化传播于一体的复合型空间，开设在北京王府半岛酒店的始祖鸟ARCLOUNGE更像是一个精英俱乐部的延伸，这里设有全球首个ARCTERYX装备实验室，是品牌技术创新的展示窗口，还是兼具功能性与艺术性的空间展示区;而阿迪达斯同样在安福路开设的门店，主打一个城市街头文化实验室，结合街头艺术和运动文化，吸引年轻消费者……
虽然每个空间的功能都有差异，但依然可以从中找到共同点：门店的零售功能被弱化，体验和社群运营成为核心。用户不再是单纯地”逛买”，而是可以参与课程、社交、打卡，更多成为品牌活动的参与者。
如今的消费者，特别是年轻消费者，他们的消费价值观正在从单纯囤积商品转变成为体验付费，尤其是电商过于发达之后，线下业态被迫以更主动的姿态不断寻求改变，以保持对消费者的吸引力。
一个老生常谈的观点是：与其让用户买一双鞋，不如让他们爱上这项运动，加入品牌的社群，成为品牌所倡导生活方式的一份子。运动的社交属性也在变得越来越强，跑步、瑜伽、骑行不再是孤独的运动，而是年轻人展示生活方式的社交货币。
商业地产的转型需求也助推了这一趋势，不仅是传统的服饰零售吸引力下降，许多行业都面临线下需求的下滑，除了餐饮、娱乐之外，运动成为近几年最受购物中心青睐的体验式业态。品牌如果能打造一个“目的地式”的空间，就能获得更好的租金和曝光条件。就像上海的西岸梦中心，让昂跑在这里设立了一家专门为跑步社群提供服务的门店，这里也为运动生活和更多运动品牌的成长提供了土壤。
但有两个衍生关注点也随之而来。一方面，品牌如何让空间真正服务于社群，而非只是一场高成本的营销游戏。现在很多品牌的空间策略，是否仍然停留在”视觉符号”层面，出片属性让它确实吸引了用户打卡，但具体用什么方法搭建社群，促成生意上的转换，则需要看品牌的后续表现。特别是社群生意各家都有经营，如何结合物理空间将社群做出差异性和忠诚度?
另一方面，下沉市场的空白同样值得关注，目前这些空间大多集中在一二线城市，哪些品牌会去主动满足三四线城市运动爱好者的需求。如果品牌只服务都市精英人群，它的天花板会不会太低?而更加现实的挑战在于商业可持续性，上述门店的投资往往伴随着大量成本的投入，如果不能让该模式可以复制到更多地区，而更多作为一项品牌向的大额投入和为数不多的展示空间，这会是品牌更主要的考量吗?
但以目前的行业竞争而论，运动品牌线下门店的改变趋势已经不可避免。想象一下，以后人们常去的运动品牌店可能不只是卖鞋服的地方了。门店不仅人头攒动，一天的非工作时间被各种运动活动填满，也有可能在门口挂上”运动康复中心”的牌子，专业的理疗师帮你解决运动损伤;甚至有可能在平时的跑步中，看到城市新建的的跑步道是某个品牌参与设计的。
说到底，一个品牌空间能不能留住人，关键还是看它能不能给用户带来实实在在的好处。就像我们愿意常去的咖啡馆，要么咖啡确实好喝，要么氛围让人放松。运动品牌的空间也一样，光靠网红打卡点吸引人远远不够，得让用户来了之后觉得”这地方真有用”，不管是认识志同道合的朋友，学到专业的运动知识，还是单纯享受运动的快乐。
如今，运动品牌的空间迭代，本质上是争夺用户的时间和注意力。未来的赢家既是最会卖货的品牌，又是最能融入用户生活的品牌。品牌的呈现方式或许会是一所健身房、一家咖啡馆、一座城市的运动基础设施等。但要想找到最适合品牌的渠道模式，还是要回归到真正理解用户的需求上，而不仅仅是设计一个好看的空间。毕竟，打卡一次很酷，但让目标用户天天想来，才是这场新战役的核心。
以下为本周运动品牌要闻：
财报/资本市场：
1.贝恩资本考虑出售其所持加拿大鹅股份
据彭博社援引知情人士消息称，Canada Goose控股股东贝恩资本(Bain Capital)正在考虑出售其所持股份。贝恩资本于2013年收购了Canada Goose的控股权，并于2017年主导该公司上市。根据监管文件显示，截至今年3月底，贝恩资本持有60.5%的多重投票股份，这一类别的股票投票权为普通股的10倍，使其在总投票权中占比达55.5%。
2.费德勒成首位身价超过10亿美元网球运动员
根据彭博亿万富翁指数的最新数据，网坛传奇罗杰·费德勒成为首位身家超过10亿美元的网球运动员，其净资产估计约为13亿美元。值得注意的是，费德勒的主要财富并非来源于他在赛场上的成就，而是通过一系列丰厚的品牌赞助合同以及对瑞士运动品牌On昂跑的投资而积累起来的。
自2003年开启职业生涯以来，直至2018年，费德勒共赢得了20个大满贯冠军头衔;截至2022年宣布退役时，他整个职业生涯中累积获得的比赛奖金大约为1.31亿美元。在费德勒众多成功的投资项目中，他对On昂跑的投资尤为突出。目前，费德勒拥有该品牌约3%的股权，鉴于On昂跑当前估值已超过170亿美元，这意味着费德勒所持有的股份价值至少达到了5亿美元。
3.德国运动用品制造商Uvex同意出售股权给华平集团
德国知名防护装备和运动用品制造商Uvex集团近期宣布了一项重大所有权变更。这家拥有近百年历史的家族企业已同意将多数股权出售给美国私募股权公司华平投资。
Uvex由Philipp M. Winter于1926年创立，最初从事防护眼镜贸易。历经四代家族经营，公司已发展成为全球领先的劳动防护用品和运动装备制造商之一。Uvex尤其以其高品质的滑雪镜、滑雪头盔、自行车头盔以及其他运动眼镜而闻名，是众多职业运动员的重要装备供应商。
然而，其核心业务的是专业劳动防护装备，这部分为该公司贡献了约80%的销售额。根据公告，华平投资将获得Uvex的多数股权。原股东——Winter和Grau家族将继续持有“重要的少数股权”，并承诺积极参与公司未来增长战略的制定。交易的最终完成还需获得常规监管批准。此次交易的估值为8亿欧元(约合人民币67.5亿)。
战略：
4.昂跑在苏黎世开设LightSpray工厂
瑞士运动品牌On昂跑在苏黎世开设了LightSpray工厂，展示了其在鞋类制造领域的创新实力。该工厂利用四台机器人，通过全自动化和可扩展的工业流程，仅需三分钟就能制造出品牌所有性能跑步鞋的鞋面。这一高效流程不仅节省了空间和时间，还降低了75%的碳排放。
昂跑的联合创始人Caspar Coppetti表示，这一成果是苏黎世团队四年研发的结晶，体现了瑞士制造的创新精神。目前，昂跑在苏黎世雇佣了超过1100名员工，其中300多人从事研发工作，持续推动产品和材料开发、运动科学和设计方面的创新。
渠道：
5.“安踏之家”品牌产品体验空间在泉州开幕
7月6日，安踏于福建泉州的“安踏之家”品牌产品体验空间正式开幕。该空间由安踏池店总部的形象店升级而成，在设计上融入了闽南传统建筑元素，采用以旧修旧将美学智慧融入现代空间。“安踏之家”除了会完成呈现安踏的生态矩阵外，还设置了多功能健身房、瑜伽室、咖啡馆等更多元的体验。咖啡馆还推出了“青柚绿宝石”特饮，该饮品以磁灶绿釉为灵感的安踏精神特饮。
8.始祖鸟全球首家ARCLOUNGE体验空间在北京揭幕
始祖鸟于北京王府半岛酒店璀璨揭幕全球首家ARCLOUNGE体验空间，以“山谷极境”为设计主题，通过建筑语言让城市与自然深层结合，将品牌“向山而行”的探索精神转化为可感知的空间叙事。
作为品牌首个集零售、体验与文化传播于一体的复合型空间，ARCLOUNGE突破传统商业空间的功能边界，重构户外装备的美学，在都市核心区打造出一处兼具功能性与艺术性的空间展示区。作为品牌技术创新的展示窗口，空间内设有全球首个ARCTERYX装备实验室，通过透明化生产线与互动装置，向消费者呈现GORE-TEX面料、Thermal Pro保温科技等核心技术的研发过程。同时引入数字化体验系统，消费者可通过AR技术模拟不同气候条件下的装备性能。
人事：
9.Vuori 设立全球总裁
Vuori 宣布设立全球总裁一职，并委任前Fabletics全球品牌总裁Ashley Kechter担任该职。她将负责公司在零售、电子商务、供应链运营、规划、运营、国际和批发等方面的全球业务战略。
Ashley Kechter在运动服饰品牌Fabletics工作期间，曾主导了与Nordstrom等大型零售商的合作，并善于利用名人合作提升品牌影响力，这些经验将助力Vuori进一步拓展市场份额。她的加入，标志着Vuori在全球扩张、零售布局和品牌运营方面将加速推进，尤其是在欧美和亚洲等高增长市场。
与此同时，Vuori还任命了Ed Lee为首席法务官兼公司秘书。Ed Lee将负责领导Vuori的法务团队，支持公司在全球市场的合规与风险管理。
10.耐克任命 21 年老将 Aaron Cain 为匡威新CEO
根据耐克周四发给员工的内部备忘录，匡威首席执行官杰瑞德·卡弗 (Jared Carver) 将离职，耐克全球男装业务副总裁兼总经理亚伦·凯恩 (Aaron Cain) 将接任该职位。备忘录称，凯恩在耐克工作了21年，拥有“丰富的全球和地区领导经验”。在负责全球男装业务之前，他曾领导过多个地区的运动服饰业务。卡弗将与凯恩合作至7月底，以确保顺利交接。首席执行官埃利奥特·希尔在备忘录中表示，卡弗的离职是双方共同决定，“现在是品牌开启新篇章的最佳时机”。
赞助/代言：
11.西班牙歌手Rosalía成为New Balance形象大使
7月10日，西班牙歌手、格莱美奖获得者罗莎莉亚(Rosalía)正式加入New Balance形象大使及运动员大家庭。品牌表示，罗莎莉亚凭借其歌手、词曲创作者与制作人的多重身份，能够为品牌注入全新活力。
New Balance的品牌总裁兼首席营销官Chris Davis表示：“罗莎莉亚正是 New Balance 自1906年以来所倡导独立精神的体现。非常荣幸她能够加入 New Balance大家庭，我们希望通过合作展现她的创造力、独特个性与打破常规的勇气。罗莎莉亚不仅是一位享誉全球的文化偶像，更是一位潮流引领者。我们将以产品与叙事为核心，与她携手打破常规、重塑标准——正是与众不同让我们走到一起。”
12.HOKA签约越野跑新锐选手雷艳，并启动“飞要这样”全球品牌营销活动第四部
HOKA正式启动“飞要这样”全球品牌营销活动的第四部“共越更高山”，并在全球范围内陆续上线。此次活动聚焦跑者之间彼此鼓舞、携手前行的真实瞬间，诠释跑步所承载的情感联结与集体力量。
同时，HOKA也正式官宣来自贵州的跑者雷艳加入HOKA精英战队，她将与现役队员们一起开启全新旅程。今年24岁的雷艳，在2025熊猫蜀道山超级越野赛25km组别和2025井冈山越野赛37km组别都拿到女子冠军，并在2025仁寿半程马拉松中跑出1:15:20的个人最佳成绩。
13.MSGD签约何炬贤，推出奥赛限定系列服饰
健身品牌MSGD签约“奥赛健体第一人”何炬贤，推出奥赛限定系列服饰。
何炬贤是2024年奥林匹亚先生健美大赛中成绩最好的选手，该系列结合何炬贤经验与MSGD设计。MSGD创立于2015年，以“Monster Guardians”为名，专注为健身爱好者提供
专业、时尚的运动服饰，涵盖训练护具、运动鞋、卫衣等品类，还与BMW、“这就是街舞”等开展联名合作。
14.361°成为世界泳联全球合作伙伴
在2025新加坡世界泳联世锦赛揭幕前夕，361°与世界泳联正式签署新合作，361°成为2026-2029年世界泳联全球合作伙伴，将全面帮助世界泳联旗下赛事的顺利举办与发展，并提供运动装备保障及服务。
除了为其旗下各项赛事提供专业装备支持，361°还将为世界泳联运动奖学金计划和“探索水上运动”计划等关键项目提供服装，积极支持全球游泳、公开水域、跳水、花样游泳和水球等各项水上运动的推广与发展。361°希望通过提供装备保障，提升参与者的体验，强化安全、包容和持续参与水上运动的使命，以实际行动展现品牌温度与社会担当的坚定承诺。
活动：
15.亚马尔开启首次行，并亮相CHFL全国总决赛
由教育部主办，学生体育联合会执行，阿迪达斯赞助的2024-2025全国青少年校园足球联赛(CHFL)高中组全国总决赛于7月9日在上海打响。经过激烈角逐，清华大学附属中学与济南市历城第二中学分别摘得男子组和女子组全国冠军。
同时，阿迪达斯签约运动员拉明·亚马尔开启首次行，并亮相决赛现场。为此，阿迪达斯还制作了“高中球员+亚马尔”海报，以复刻的形式致敬阿迪达斯经典海报“何塞+10”。
男子组决赛中场休息时，亚马尔与来自济南历城二中和杭州九中的女足队员们，在场上复刻自己的经典动作。
产品：
16.锐步推出高尔夫专业球鞋
Reebok锐步正式推出高尔夫系列新品——Club C Golf专业球鞋，标志着品牌重返竞技高尔夫领域的又一里程碑之作。Club C Golf采用优质全粒面牛皮鞋面搭配毛巾布包边鞋领，提升穿着舒适度;耐磨橡胶防滑大底提供强劲抓地力。
