高性能运动品牌逆势大涨，背后有何消费新趋势？

On昂跑与LOEWE罗意威2025春夏联名系列

在这个以“更值得”取代“更昂贵”的时代，高性能运动品牌的价值不再只由价格决定，而由品牌所构建的「认知系统、使用场景与精神连接」所定义。

在全球消费市场尚处于信心重塑之际，一批高性能运动品牌却跑出了“加速度”。

2025年第一季度，运动品牌On昂跑与户外品牌Arc’teryx始祖鸟相继交出超预期成绩单，以专业性能和生活方式叙事的“双引擎”，在高性能运动赛道上引发了资本与市场的广泛关注。

它们的增长并非建立在一次性流量红利或短期“报复性消费”上，而是顺应了功能性产品与消费者价值观深度融合的结构性变革——当运动不再只是“身体活动”，而逐渐演变为身份的表达、精神的状态，甚至是一种社群归属的象征，高性能运动品牌也迎来了全新的增长周期。

01 On昂跑：

技术创新与DTC双轮驱动，跑出独立增长曲线

2025年第一季度，瑞士运动品牌On昂跑再次展现出强劲的增长势头，净销售额达7.266亿瑞士法郎(约合66亿元)，同比增长高达43%，整体表现超出市场预期。在全球运动消费仍在复苏中的背景下，这一数据体现出其增长基础的稳固与战略定力。

推动这一成绩的关键在于其DTC(直营)业务的持续扩张。该板块销售额同比增长45.3%，带动毛利率稳定在接近60%的高位。这种直接面向消费者的模式不仅提升了品牌利润结构，也增强了用户粘性与社区运营深度。

按区域来看，亚太市场的表现尤为亮眼：同比增长130%+，尤其在一线城市，门店形象与社群活动的融合，正逐步构建出本土化品牌生态。

产品维度上，On昂跑持续推进技术创新。其Cloudsurfer 2和Cloud 6等主力跑鞋的推出，标志着On昂跑在科技进化路径上的持续投入。LightSpray等专利技术不仅提升运动表现，更延展了产品的日常穿着可能性——“科技感+生活方式”成为其品牌叙事的关键词。

值得一提的是，On昂跑财报公布后股价单日上涨近95%，成为资本市场热捧的运动“新贵”，亦印证了市场对其长期成长潜力的高度认可。

02 Arc’teryx始祖鸟：

鞋履新业务线背后的“系统思维”

与On昂跑类似，始祖鸟也在2025年迎来了业务结构上的新突破，开启了新一轮多元化增长。

2025年4月，始祖鸟宣布设立独立鞋履业务部门，聚焦高性能越野跑鞋赛道。这一动作不仅拓宽了其产品边界，也标志其从高性能户外服饰品牌向“全功能户外装备平台”转型的关键一步。

始祖鸟母公司Amer Sports最新财报显示，2025年第一季度集团整体营收同比增长23%至14.73亿美元(约合105亿元)，其中，以始祖鸟为核心的技术功能性服饰部门营收增长28%至6.33亿美元(约合45.3亿元)，继续稳居集团最强劲的增长引擎。2024年，始祖鸟全球销售首次突破20亿美元，市场成为主要增长引擎，进一步验证了其“跨周期表现力”。

当前，始祖鸟的增长战略可概括为三大支柱——产品突破、渠道拓展、区域深耕，覆盖从产品研发到消费者触达的全链条优化。这一系统策略，不仅持续扩大了品牌的用户基础，也加速了全球市场的渗透与布局。

始祖鸟始终以专业性构建品牌壁垒，这是其区别于大众运动品牌的核心竞争力所在。2024年，该品牌全球净增门店33家，通过进驻核心商圈、高端百货与专业零售渠道，持续提升线下可见度与消费者体验。与此同时，始祖鸟在产品维度加速扩张，推出专业鞋履与包袋等新品类，不仅丰富了消费场景，亦为延长用户生命周期、提升客单价打开了全新增长空间。

03 趋势洞察：

高性能运动消费集体升温，

功能与生活方式正重塑新格局

产品创新与品类延展始终是构成品牌长期竞争力的根基。

On昂跑与始祖鸟的持续增长，并非偶发事件，而是高性能运动消费整体升温的缩影。

在全球范围内，多家运动品牌均在向“功能+美学+场景”融合的路径演进。2025年第一季度，Asics亚瑟士集团净销售额增长19.7%至2038亿日元(约合103亿元)，其中市场销售额同比增长21%+，凭借复古设计与跑鞋技术双驱，稳居高性能运动跑鞋市场。

同样表现突出的还有Salomon。其母公司Amer Sports财报显示，2025年第一季度，Salomon所在的山地户外服饰及装备部门营收增长25%至5.02亿美元(约合36亿元)，其主打的鞋履业务表现尤为亮眼。据悉，今年618大促期间，Salomon仅在前4小时就取得了天猫户外鞋靴第一名的好成绩，销售增长超400%。品牌在户外功能鞋类的深耕，也进一步印证了高性能产品在全球市场的穿透力。

本土不同定位的运动品牌亦在以更具结构性的方式完成“专业跃升”转型。安踏C202系列跑鞋借助马拉松赛事热度大卖;李宁于2024年推出的赤兔7PRO专业跑鞋，上半年销量就突破190万双，同比大幅提升，成为专业跑鞋增长的重要引擎;特步、361°等则通过技术创新与渠道升级，持续深化中高端市场布局。

国信证券《2025年第一季度运动品牌行业专题》指出，运动服饰与户外用品市场实现量价齐升，服饰价格上涨明显。专业跑鞋销售额占比提升至36%，连续七个季度领跑细分市场。渠道端亦出现“新旧交替”：传统电商增长放缓，抖音等新兴平台迅速崛起。国际品牌依托核心经销商快速布局抖音、滔搏等零售商官方店铺，成为耐克、阿迪达斯线上增长主阵地，凸显新兴平台在品牌下沉战略中的重要价值。

同时，无论是On昂跑着重发展DTC体系与自研技术，还是始祖鸟深耕供应链与产品线升级，亦或国产品牌在核心城市构建品牌矩阵，品牌之间的竞争焦点正从价格或营销投放，转向更深层次的用户生命周期管理能力、技术文化建设与品牌场域感知力。

换句话说，这场由性能驱动起步、由生活方式消费接力的品牌重构，已不再只是体育用品行业的内部逻辑，而成为涵盖奢侈、潮流、户外、健康等多个维度的消费新趋势。对于所有正在重塑品牌结构与用户关系的玩家而言，当下的高性能运动消费生态，不只是产品之争，更是场景设计、技术想象与用户黏性的新一轮较量。

结语

成长型运动品牌的“领航”时刻

高性能运动品牌在2025年第一季度逆势强劲增长，不仅彰显了品牌实力和市场运营能力的提升，也反映出高性能运动消费市场正经历深刻的结构性升级。以On昂跑和始祖鸟为例，两者分别通过不同路径构建增长模式——On昂跑依托时尚与功能融合、科技创新，始祖鸟则通过品类拓展与渠道深耕，共同推动了“功能+生活方式”融合型产品成为市场主流。

在消费者审美提升与消费行为理性化的当下，高性能运动品牌的核心价值正从“更贵”转向“更值”。这些品牌不仅仅是运动装备的提供者，更代表了一种专业、有趣、克制且值得长期投资的新型消费理念。对投资者和市场来说，它们已成为“高端功能性消费”赛道的领军力量，这也预示着一个长期且稳健的黄金增长期或许才刚刚开启。