超20亿收购狼爪：安踏‘补短板’还是‘抢赛道’？

封面图来源：Jack Wolfskin

6月2日，安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)发布公告，宣布已完成对Jack Wolfskin(中文名“狼爪”)业务的收购。根据买卖协议，相关交割工作已于2025年5月31日顺利完成。至此，经营Jack Wolfskin业务的目标公司正式成为安踏旗下的间接全资子公司。

图片来源：安踏公告

收购标的

早在2025年4月10日，安踏就发布了关于收购Jack Wolfskin的公告，明确表示将以2.9亿美元现金有条件购入Callaway Germany Holdco GmbH公司(Jack Wolfskin的母公司)100%的股本权益。当时预计，此次收购将在2025年第二季度末或第三季度初完成。

收购原因

Jack Wolfskin成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因(Idstein)，是一家专注于户外运动装备的品牌。其产品覆盖徒步、自行车、滑雪及露营等多个领域，且拥有一整套先进且可持续的技术，其中广受市场认可的Texapore系列材料便是其技术实力的体现。

进军大众市场

此次收购与安踏“单聚焦、多品牌、全球化”的战略目标高度契合。通过收购Jack Wolfskin，安踏将进一步强化和拓展其户外运动板块业务。Jack Wolfskin品牌的加入，完善了安踏现有的品牌矩阵，使安踏的户外产品线从高端市场延伸至大众市场，实现了更广泛的市场覆盖。

欧洲市场布局

安踏目前已在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚市场开设了门店。而Jack Wolfskin作为户外鞋服及装备领域的全球知名专业品牌之一，在欧洲市场(尤其是德国)具有强大的品牌影响力和市场份额。自1981年成立以来，Jack Wolfskin凭借“为户外爱好者提供高性价比装备”的初衷，迅速在德国市场站稳脚跟。其“自然体验”的品牌理念吸引了大量欧洲中产阶级消费者，一度成为欧洲户外市场占有率前三的品牌。目前，Jack Wolfskin在全球拥有495家门店，其中欧洲226家，亚洲269家。整合Jack Wolfskin，将是安踏全球化策略的重要一步，特别是欧洲市场。

技术与物流共享

Jack Wolfskin不仅拥有一整套先进且可持续的技术，还具备丰富的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验。这些优势将有助于进一步提升安踏在户外运动领域的竞争力。此外，Jack Wolfskin的欧洲中央仓库面积达4万平方米，位于德国Neu Wulmstorf(靠近汉堡)，为安踏进军欧洲市场提供了强大的物流支持。

对于Jack Wolfskin而言，拥有FILA、始祖鸟等成功运营经验并具备充足资金支持的安踏集团，无疑是其实现增长和重生的理想伙伴。而对于安踏来说，此次收购不仅补充了其大众户外产品线，还为其打开进入欧洲户外市场的大门奠定了良好的基础，并实现了面料先进技术和欧洲物流基础资源的共享。这为安踏未来在国内与欧洲市场的发展带来了新的机遇和竞争力。