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全球鞋业展现逆周期韧性

2025-05-06 14:14:34 来源:SJ全球供应链 中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

从摩根士丹利“衰退抵抗力”理论到 Pass_by 捕捉的脉冲式消费曲线,从 Foot Locker 门店冷清到耐克逆势增长,这场由政策不确定性引发的市场应激反应,正在库存水位攀升与未来降价隐忧中,测试着整个行业的危机应对极限。



随着美国经济衰退风险上升,软商品领域中鞋类板块展现出比服装行业更强的抗风险能力。摩根士丹利股票分析师 Alex Straton 在针对关税风险与衰退影响的研究报告中明确指出:“鞋类商品比服装更具韧性。”这一结论的得出,正值特朗普政府关税政策引发市场动荡之际。

4 月 2 日宣布的互惠性关税政策将多数进口商品税率提高至两位数,随后在 4 月 9 日宣布对除外的大部分进口商品实施 90 天关税暂缓期。但作为全球主要鞋类制造基地,其输美商品关税在 4 月 9 日立即上调至 125%。分析师指出,即使对越南等运动鞋制造重镇实施关税暂缓,也难以消除市场对经济增速放缓的担忧。

富国银行最新数据显示,反映投资者情绪的精神指数(ASI) 3 月首次跌破零点至 -0.34,创 2023 年 10 月以来新低。该指数通过信心、腐败认知、货币幻觉等五大心理维度衡量投资价格波动。分析师 Simeon Gutman 警告,若 2025-2026 年出现经济衰退,很可能由消费者需求萎缩引发,特别是依赖供应链的零售商将面临成本飙升与通胀双重压力。

历史数据显示,在历次经济衰退中,美国服装和鞋类消费通常率先下滑且复苏缓慢。Alex Straton 指出,这两类消费的衰退持续时间是非耐用消费品平均恢复期的两倍。但鞋类表现出更强韧性,其销售额平均仅下降 1%,远优于百货商店 3% 和服装配饰店 7% 的跌幅,也优于核心零售 5% 的平均降幅。



值得关注的是,鞋类销售通常在衰退开始三个季度后才出现下滑,而服装消费则立即走弱。专业零售商可能面临更大压力,折扣零售商则可能因消费降级趋势而实现营收和利润率双增长。当前时尚企业面临更高运营成本,但充足库存可缓冲新关税冲击。

股市表现方面,纺织服装奢侈品类股在衰退前 12 个月通常跑输大盘,但在衰退开始后 6-12 个月即开启反弹周期,尽管实体消费复苏仍需额外 12 个月。这种“股市先行”特征为投资者提供了重要观察窗口。

随着全球供应链持续调整和消费模式转变,鞋类行业正在书写新的抗周期故事。这个价值千亿美元的市场能否延续其韧性表现,将成为观察美国消费经济走向的重要风向标。



面对即将到来的关税风暴,消费者正掀起一场罕见的囤货运动。人工智能市场情报公司 Pass_by 最新数据显示,在截至 4 月 13 日的一周内,鞋类专卖店客流量逆势增长 4.03%,与服装店 4.78%、进口食品专卖店 22.94% 的涨幅形成奇特的市场景观。



“这已超出通胀预期的常规剧本,消费者正在用钱包投票对抗政策不确定性。”Pass_by 营销副总裁 James Ewen 指出,其即时分析系统捕捉到消费心理的微妙转变——人们开始根据关税预期进行战术性采购,力求在涨价前锁定商品价格。数据显示,三月下旬以来鞋类消费呈现脉冲式波动:3 月 23 日当周客流激增 4.36%,次周骤降 9.49%,随后又快速反弹。

这种“应激性消费”在宏观数据中得到印证。美国商务部最新报告显示,三月零售总额环比飙升 1.4% 至 7348.7 亿美元,其中鞋服配饰类销售额增长 0.4% 至 266.8 亿美元。杰富瑞分析师 Linda Tsai 指出,购物中心客流量回升并非需求回暖,而是"价格焦虑催生的超前消费"。其团队监测显示,Foot Locker门店流量同比下滑6.8%,而耐克门店却逆势增长0.5%,折射出品牌抗风险能力的差异。

供应链层面暗流涌动。杰富瑞航运分析师 Omar Nokta 年初预测,2025 年集装箱船队利用率将达 86%,暗示零售商补库行动持续。运动服饰、鞋类及特色商品库存水位上升,虽缓解了关税冲击,却埋下未来降价清仓的隐忧。分析师强调,当前库存累积既包含对 1 月中西部港口罢工的预防,也反映出企业对特朗普新政的应激反应。

这场由政策不确定性引发的消费异动,正在重塑零售市场格局。当恐慌性购买退潮后,提前透支的需求能否平稳着陆,将成为考验行业韧性的关键。

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