国产运动品牌年营收创新高，95后成消费主力

近日，多家国产运动品牌陆续公布了2021年财报，其中两家头部品牌以接近六成的涨幅，突破了年营收两百亿元的大关，均创历史新高，营收增长的背后和消费新生力的崛起不无关系，95后年轻人成为消费主力，他们的消费理念有何特点?

中午时分，记者在位于北京王府井大街的多家国产运动品牌专卖店看到，年轻的消费者络绎不绝，其中绝大部分是在校学生。超轻跑鞋、限量版体恤衫、带有国潮元素的商品是年轻人选择最多的品类。某国产运动品牌店销售人员：相比去年同期，我们的客流人数增长了一倍。

在北京三里屯的一家潮流运动品牌集合店，数十种国内外运动鞋品牌覆盖各类潮流爆款，成为不少运动鞋爱好者的打卡地。店主告诉记者，过去国产运动鞋基本无人问津，但这一两年，购买和收藏国产运动鞋的顾客明显增多。北京某潮流品牌负责人 阿楠：大家逐步开始关注到国内品牌的一些新的科技、新的用料以及一些新的故事。北京消费者：国产运动品牌在努力打入我们年轻的一代，包括像开创新的系列，请一些我们比较喜欢的代言人之类的。买一双国产品牌的鞋子，我觉得500元到1200元都能接受。

业内人士表示，国产品牌的热销，很大一部分受益于95后、00后等年轻消费群体的信任。他们不再一味地注重品牌，而是注重品质和内涵。