2018Q1运动鞋行业销售额：耐克和阿迪达斯遥遥领先
从增速来看，除NEWBALANCE出现18%的下滑外，其余品牌一季度均实现不同程度地增长。其中，的增速最快，达到102%，其次是斯凯奇83%，、匡威和鸿星尔克的增速均在40%以上。
图表1：2018年第一季度运动鞋TOP10品牌销售额及同比增长情况(单位：万元，%)
数据来源：云观 前瞻产业研究院整理
从这十大品牌的销售数量和转化率对比情况来看，2018年一季度、特步和李宁的销量均达到200万件以上，安踏的销售最大，达到255万件，为233万件，李宁的数量为215万件。这三大品牌中，特步的线上转化率最高，达到4.30%，安踏次之，为3.30%，李宁的转化率为2.70%。
达斯、耐克、和361四大品牌的销量超过100万件，其中鸿星尔克的转化率最高，达到3.90%。、NEWBALANCE、斯凯奇的销售件数分别为51万件、47万件和40万件，转化率分别为1.60%、1.30%和1.80%。
图表2：2018年第一季度运动鞋TOP10品牌销售件数及转化率对比(单位：万件，%)
从2017年各主要品牌的发展业绩来看，耐克和阿迪达斯的优势十分明显。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计显示，2017年耐克的营业收入为2170.33亿元，净利润为263.37亿元;阿迪达斯的营业收入为1644.42亿元，净利润为90.86亿元。其余品牌的销售收入和营收与这两大品牌的差距较大。
图表3：2017年主要运动鞋品牌营业收入和净利润对比(单位：亿元)
2018Q1运动鞋行业销售单价：除匡威外各品牌均出现不同程度的下滑
从这十大品牌的件单价和客单价变化情况来看，2018年一季度匡威的件单价和客单价分别保持了15%和14%的良好增长态势。除此之外，仅李宁和特步的客单价保持了小幅增长，其余品牌的单价均出现不同程度的下滑。
图表4：2018年第一季度运动鞋TOP10品牌件单价及同比增长情况(单位：元，%)
数据来源：云观 前瞻产业研究院整理
具体来看，销售额排在第一名的耐克件单价下滑2%，客单价下滑1%，下滑幅度较小;而第二名的阿迪达斯的件单价同比下滑17%，客单价同比下滑了8%，下滑幅度较大;NEWBALANCE的件单价下滑18%，客单价下滑14%，是前十中下滑幅度最大的品牌。
图表5：2018年第一季度运动鞋TOP10品牌客单价及同比增长情况(单位：元，%)
更多精彩内容，欢迎扫描下方二维码关注官方微信!
坊间曾说，“70后炒房，80后炒股，90后炒币，00后炒鞋。”“球鞋一面墙，堪比一套房。”据报道，2019年8月19日，26款热门球鞋单日...
[详细]
- STACCATO思加图假日三件套：阳光、海岸和烟花
- 意尔康软弹踏青美鞋，一双百搭，惊艳春天
- 戈美其Softfit｜春天穿点浪漫的
- 月芽儿踏青漫步 | 松弛感美鞋已备好
- 百丽BELLE穿着好看，日常舒心，玩得更开心！
- norda北京SKP快闪空间开幕，2026春夏新品亮相