市场观察：再次面临挑战 中国鞋业路在何方？

经过艰苦的谈判，商务部部长薄熙来与来访的欧盟贸易委员曼德尔森日前终于就纺织品出口达成协议，创造了双赢，缓解了纺织品工业出口危机。但纺织品只是一个序曲，人们不禁要问：下一个面临挑战的行业又是谁？鞋，无疑“首当其冲”。 　　众所周知，鞋与纺织品有着太多相似之处。出口的产品都处于低价格、低复制、低档次的“三低产品”，出口策略往往通过简单的数量增长挤占市场。就在中欧就纺织行业达成协议的同时，皮革协会发布紧急通知，欧盟可能在六月份左右对鞋采取贸易限制，限制措施不会是原先盛传的“反倾销”，而是与纺织品一样的“特保”。目前，意大利、西班牙、葡萄牙、波兰和法国等均支持对鞋采取“特保”。那么，最有希望产业之一的鞋业，路在何方呢？ 　　针对当前严峻的形势，七月三日召开的国际鞋业博览会将举行北京·世界鞋业论坛，就此问题进行深入讨论。 　　面对日趋严峻的贸易环境，本次论坛上商务部将对“目前鞋类商品出口扶植政策”作出详细解析。近年来鞋盲目的扩大规模，低成本的复制，劳动力的廉价透支，低价格、低档次的强占市场，把鞋业推入了发展的瓶颈；西班牙的烧鞋、俄罗斯扣鞋、欧盟限制使鞋业出口面临“战火连连”。届时，商务部将站在统筹全局的高度、立足行业发展前途、通过解析政策，指导鞋前进的方向。 　　名牌战略推进委员会主席艾丰还将就“鞋业的名牌培育与名牌战略”做主题演讲。他认为，鞋业如果继续“无行业”管理、“无序”竞争、“无名牌”培养的现状，仅安于给洋品牌当小工、卖苦力的角色，将危机重重，长此以往很可能“死路”一条。在这种情况下，艾丰将就鞋业如何加强内部协调、合作、管理，如何在国际上开创“本土品牌”、如何加强“品牌整合”、如何打造“品牌联合舰队”以全新姿态进入国际市场作出详尽分析。 　　欧盟零售商协会主席马希莫唐达会就“面对欧盟鞋业采购政策及现状，企业如何面对”答疑解惑。他认为，作为推动自由贸易的欧洲零售商们，并不反对鞋的进入，而且物美价廉的鞋也受到欧盟零售商们的欢迎，只是一些劣质低价的产品影响了鞋的整体形象，在一定程度上冲击了欧盟鞋业生产商。品牌的发展对来说是当务之急。“欧盟采购商协会”作为欧盟零售商的代表非常愿意与企业合作，搭建一座中欧合作贸易的桥梁。马希莫唐达希望，通过国际鞋业博览会提供的这种高层次协商、交流与合作的平台，与企业充分交流，从而了解鞋业，帮助品牌进入欧洲。 　　研讨会上，除了作为有“真皮鞋王”之称的康奈会讲述自己的发展之路、“献身说法”给其他鞋业以发展借鉴之外，轻工业进出口商会还将就“鞋业如何与国际市场接轨”作出深入探讨。