耐克将试水定制女装专卖店 寻找业绩新增长点

    据了解，Nike Unlaced是耐克为女性消费者推出的品牌专卖店，Nike Unlaced将提供更多的尺码范围和创新鞋款，以往这些服务大多出现在男性客群。耐克方面解释称，Nike Unlaced属于全球数字零售概念，未来Nike Unlaced产品将由纽约、巴黎、伦敦和上海等地富有影响力的创意人士和时尚造型师策划推出。此外，Nike Unlaced将提供定制化服务、当日达服务和专属时段配送服务。耐克认为，以往的球鞋文化多以男性客群为主，Nike Unlaced的推出就是为了改变这一现状。

    实际上，耐克也一直与女性运动员或明星保持合作，例如，第一位夺得马拉松金牌的女性长跑运动员霍安·班诺特·萨缪尔森和获得23个大满贯冠军的网球运动员塞雷娜·威廉姆斯。

    但业内人士认为，耐克以往推出的限量或联名款球鞋大部分以男性客群为主，在尺码设计和款式设计上没有考虑到女性消费者，此次Nike Unlaced的推出，就是为了抓住女性消费市场，将来可能会为耐克的业绩带来新的增长。

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