Nike中国增长放缓 说将引进快时尚供应链
【-品牌动态】耐克集团于20日周二盘后公布的二季度财报显示收入增长进一步放缓，但已经超过华尔街相对放松的预测，不过该全球最大运动用品制造商从本季开始不再公之于众的期货订单数据则再次预示隐忧。
鉴于集团透露近年被同行压制的蓝球品类会有复苏，价值收入和盈利等主要指标都胜预期，集团股价在盘后交易时段急涨最多5.6%至54.7美元，但最终涨幅收窄至1.9%。截至20日周二收盘，在2016年迄今累计下挫了17.1%，很大可能会在今年终止过去7年股价每年递升的趋势，而近期突破20,000点创下历史新高的道指则有14.6%的升幅，标普500指数亦累计上升了11.1%。
在截至11月30日的2017财年二季度，耐克集团实现收入81.8亿美元，优于市场期望的80.9亿美元，较去年同期76.86亿美元增加6.4%，固定汇率计增幅为8%，而一季度为10%。
撇除汇率影响后耐克品牌的最大和第三大市场北美和大中华区的增长都明显降速。二季度北美收入仅增3%至36.50亿美元，一季度的增幅为6%，大中华区增速也从一季度的21%降至17%。此外，日本更出现2%的负增长，而一季度该区的增速还高达18%。期内只有第二大市场西欧以及新兴市场的增长呈现提速，分别增12%和13%。
耐克集团预计下半年北美受继续提升，毛利率及库存水平也都将恢复改善。不过集团高管在财报后业绩会议上披露的期货订单则描绘出比较负面的展望，撇除汇率影响后在2017年4月底前交付的耐克品牌北美订单同比下滑了4%，比市场预期轻微增长1.5%还差，整体订单也只有2%的上涨，远逊市场预测的5.3%。该集团不仅已经从二季度财报中剔除期货订单的报告，亦极力弱化该指标的重要性，强调订单表现并不能正确反映未来增长。
二季度毛利率比去年同期下跌140个基点至44.2%，较高的平均售价被产品成本的上涨、折扣销售占比增加以及不利的汇率浮动所抵销。不过SG&A开支2%的下降有助推动净利润按年增加7.3%至8.42亿美元，EPS从去年同期的0.45美元上升至0.50美元，好过市场期望的0.43美元，然而汤森路透数据显示华尔街对耐克集团上季的盈利预期一直在下调，9月份市场的平均EPS预期达0.52美元。
耐克集团首席执行官Mark Parker在财报后业绩会议上为他们近期表现跑输集团和安德玛等竞争对手作出辩护，他指出业界存在对他们的生活方式业务以牺牲功能业务作为代价来推动增长的误解，其实这两项业务互相推动。
集团又承认旗下的篮球产品线比较低迷，耐克品牌总裁Trevor Edwards则表示已经看到篮球品类转强的势头，更说道：“明确来说，篮球回归了”。为复兴篮球品类以应对库里篮球鞋系列的强力挑战，Nike耐克品牌重新设计了篮球产品并下调了定价，2016财年该品类(含Nike耐克品牌及Jordan品牌)合共占耐克品牌逾15%的批发销售，Trevor Edwards预计下半年可恢复增长。
耐克集团同时正从直接面对消费者渠道和线上渠道着手希望加强业绩，供应链方面也在致力提速，希望把产品到店周期从“月”加快至“周”。
同样隶属于该集团的品牌二季度收入为4.16亿美元，比去年同期3.98亿美元上涨4.5%。
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