红蜻蜓上市一年多 业绩为何持续下滑

　　【-品牌动态】浙江鞋业股份有限公司(简称“红蜻蜓”，603116)10月30日晚间发布了2016年三季报，公司2016年1-9月实现营业收入19.75亿元，同比下降6.56%，服装家纺行业平均营业收入增长率9.21%，公司本季度营业收入环比上季度增长2.09%;归属于上市公司股东的净利润2.04亿元，同比下降2.40%，而服装家纺行业平均净利润增长率0.85%，公司本季度净利润环比上季度下降11.80%。

　　记者对比红蜻蜓2015年6月29日在上交所挂牌一年四个月以来的财报发现，公司业绩不尽如人意。

　　红蜻蜓2015年年报显示，2013-2015年营收持续下滑，2015年营收29.67亿，比上年同期降5.15%;扣非净利润2.8亿，比上年同期降11.23%。2016年半年报显示，营收13.53亿，比上年同期降4.89%;扣非后净利润1.278亿，比上年同期降0.07%;总资产38.52亿，比上年同期降4.9%。

　　红蜻蜓上市时的招股说明书显示，募集资金主要用于营销渠道建设项目及信息系统提升建设项目。营销渠道建设项目有助于完善公司营销网络布局,提升品牌形象和市场竞争力,促进销售收入持续增长;信息系统提升建设项目将强化公司对业务数据的管理和应用水平，提高运营效率。

　　红蜻蜓今年半年报显示，国内外经济形势错综复杂，未见好转趋势，但公司对鞋服行业未来前景仍然充满信心，围绕公司既定的“成为鞋类、皮具类最具工匠精神的品牌零售商”愿景目标，致力于强化产品研发创新能力、全产业链快速反应能力、基于服务体验的零售能力的三大核心竞争力的打造。 具体说来就是打造新品牌并线下开店，发展线上电商，并进军韩国市场。

　　作为老牌鞋企,红蜻蜓品牌在大众皮鞋消费领域具有极高的知名度,但也同样面临品牌老化及库存积压等风险;公司在强化供应链运营能力的基础上, 通过签约韩国鞋品设计师、拓展欧美日等国时尚产业链资源,推出高端皮鞋定制品牌以及拓展电商、集成店等新型渠道模式，突破成长瓶颈。看好公司在强化品牌基础上对经营模式创新的探索。

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