泉州运动品牌：应构建本土运动“产业链”

　　【-品牌观察】对于泉州运动品牌来说，借欧洲杯这类赛事的潮流进行营销，固然是一种不错的选择。但这类顶级赛事毕竟有时间、地域等方面的限制。业界人士表示，泉州有浓厚足球的氛围和广泛的群众基础，加上泉州民营企业众多且实力雄厚，有基础、有市场、有条件发展职业足球。在政企的协作下，泉州可以通过硬件设施建设、市场业态培育等方面，来搭建包括足球在内的本土运动“产业链”，为泉州运动品牌带来一场不落幕的“体育盛宴”。

　　民营资本进军足球

　　欧洲杯期间，啤酒、足球、运动品牌等个股迎来利好，资本市场涌起一股欧洲杯概念股热潮。除了刺激体育产业相关产品的销量，也让赛事直播、转播、食品饮料、体育用品等相关行业站上风口，如今上升为国家战略的足球产业也搅动了资本市场，其中，苏宁云商、等民营资金大举进攻足球圈备受关注。

　　6月6日，苏宁云商集团宣布收购意大利知名足球俱乐部“国际米兰”。苏宁集团宣布旗下苏宁体育产业集团以约20亿元总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部约70%的股份，投资足球成为苏宁运动户外频道营销的核心。

　　泉州品牌贵人鸟对体育产业的整合布局也备受关注。作为目前A股市场上唯一的运动鞋服公司，贵人鸟是A股最早公告成立体育产业并购基金的上市公司，宣布计划用20亿元投资基金布局体育全产业链。去年，贵人鸟先后入股虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY全面布局体育赛事，以及联合大学生体育协会、中学生体育协会签署合作框架协议，布局校园体育赛事运营、校园体育经纪业务及校园体育互联网三大平台，进军校园体育产业。而今年6月份，贵人鸟则斥资3.83亿元并购湖北杰之行体育运动产品专业零售商。

　　据公开资料显示，西班牙足球经纪公司BOY的收入来源主要是对球员服务和对俱乐部服务。与贵人鸟签协议的是两家马德里公司，拥有BOY的100%股权。贵人鸟方面称，“BOY是西班牙全部500余家经纪公司中最顶尖的水平。”

　　此外，贵人鸟方面表示，除了在运动鞋服行业方面做多外,还会在体育产业方面做大,将继续加强在运动健身、赛事运营、体育游戏、运动营养品、体育旅游、体育经纪、运动器材、体育保险等领域布局，打造完整体育产业生态链。

　　泉州品牌备战奥运

　　2016年既是体育大年，也是千载难逢的大赛年。除了欧洲杯和美洲杯，6月—9月，将先后迎来4年一度的里约奥运会、国足世界杯外强12强赛等国际顶级赛事。值得关注的是，除了海信电视成为欧洲杯唯一的赞助商，泉州品牌表面上无缘“欧洲杯”、“美洲杯”，实则早已各有“绝招”应对体育大年，纷纷剑指里约奥运会。

　　近日，赞助并开启了2016奥林匹克日长跑活动，为即将到来的里约奥运会“热身”。安踏方面表示，作为奥委会战略合作伙伴，安踏有责任，更有义务推广和传播奥林精神和文化，安踏将继续携手奥委会全力推动奥林匹克运动和奥林匹克文化及公益事业在的发展。据悉，今年里约奥运会上，安踏赞助的体育代表团领奖服将再次亮相，而安踏签约的体操队、拳击跆拳道队、水上运动管理中心等也将身穿安踏的运动装备，为国争夺荣誉。

　　也在5月12日晚发布里约奥运会及残奥会官方制服。据悉，此次发布的制服包括了技术官员、医疗人员、赛会服务人员等。里约奥组委主席卡洛斯·努兹曼评价官方制服时表示：“361度设计的官方制服将把浓郁的激情以及巴西瑞嗣竦娜惹榉浅Ｖ苯拥爻氏指�世界。”

　　作为塞尔维亚篮协的官方合作伙伴，匹克为塞尔维亚男、女篮国家队提供的新球衣也正式发布，塞尔维亚篮协穿着匹克的战袍参加里约奥运落选赛。

　　尝试构建“足球链条”

　　不过，泉州品牌借势营销的前提，还在于欧洲杯、美洲杯、里约奥运会这类顶级赛事。但这些赛事往往是数年一次且多在国外，在时间、地域等方面有诸多限制。因此，有业界人士提出，发展泉州本土的赛事资源，并以此为基础构建“运动产业链”。

　　以近期最为火爆的足球为例，有业内人士表示，泉州必须建立和发展职业足球。泉州民营企业众多，实力雄厚，有基础、有市场、有条件发展职业足球。他们建议由政府牵头，鼓励有实力的民营企业组建本土股份制足球俱乐部，争取参与职业足球等级联赛，力争通过几年的努力，打造出泉州本土的“恒大”、“国安”，让泉州职业足球成为继“东亚文化之都”之后又一张城市名片。华侨大学体育学院院长程一辉就表示，目前泉州民间足球社团运动活跃，足球俱乐部、培训机构等产业如火如荼地兴起，但目前体育足球产业发展还尚处起步阶段，很多活动都是民间自发行为，缺乏政府的支持、参与。

　　福建省足球协会副主席、超越足球俱乐部董事长、喜攀登CEO张嘉猛也表示，要促进泉州足球产业的发展，需要加强组织保障。他建议了四项工作，即从娃娃抓起，从基层抓起，从基础抓起，从群众性参与抓起;贯通“四个足球”，即要让校园足球、新型足球学校、职业俱乐部、社会足球等各种培养途径衔接贯通，使足球事业发展动力更足、活力更强。

　　此外，张嘉猛说，也要加快硬件设施建设。鼓励兴建大型专业足球场，出台优惠措施，采用PPP模式鼓励各类资本投资兴建大型专业足球场;在改建、扩建现有公共运动设施时，增加足球场数量;适度开放校园球场，合理调配、灵活运用，发挥已有设施在足球普及方面的作用。

　　当然，足球的发展离不开足球人口普及和推广，这就要求泉州加快推进校园足球广泛深入开展。“逐步建立和完善市、县两级足球后备人才培训体系;鼓励社会力量投资兴办规模化、专业化、高水平的足球学校，直接扩大足球人口;鼓励泉州知名的中小学校及大中院校，如泉州师院、闽南科技大学与专业足校合作办学，为足球优秀人才提供良好的基础教育和接受高等教育的机会，培养高素质的足球人才。”张嘉猛说，要加快足球从业人员教育培训。紧抓教育部关于校园足球“国培计划”鼓励为足球从业人员提供学习培训的有利契机，每年全市举办各级教练员培训班。加强足球对外交流合作，坚持“走出去，请进来”的工作思路，学习借鉴国内外先进理念和成功经验，建立若干个稳定的对外交流合作项目;与高校建立合作关系，共建足球专业毕业生实习基地。(鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)