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柯玛妮克的“品牌集群”战略(组图)

2016-01-14 10:05:52 来源：中国鞋网/东北新闻网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　【网-品牌动态】目前，互联网企业坚持单一品牌已不能跟上行业发展的节奏，必须顺应从单一品牌扩展到多品类的步伐才能走得更好、更远。去年5月，互联网热销时尚品牌KOMANIC就意识到这个转变的重要性，孵化了另一女鞋品牌ERA WIND时代风。

　　成立于2010年的广州鞋业有限公司是一家以互联网起家的电商企业，最初在淘宝平台开始销售，在过去短短5年间，KOMANIC柯玛妮克通过“设计+买手制”的经营模式，每年以超过200%的增速发展，目前已成长为天猫销量靠前的互联网女鞋品牌。

　　在2015年年头刚获得IDG注资，成为目前IDG投资的唯一一家互联网企业，在同年8月随即宣布全资收购男鞋品牌“CEEN策恩”，跑马圈地扩大经营领域并发力实施“品牌集群”战略规划。据悉，KOMANIC柯玛妮克在未来的五年内势必要把经营领域逐步扩张到服饰鞋帽全领域，目前除了开始收购品牌外，已将培育两到三个新品牌的规划提到了日程当中，势必将企业往时尚集团方向打造，而旗下品牌亦会从目标群体、产品风格和价格等维度对进行区隔。

　　“ERA WIND时代风”是KOMANIC柯玛妮克孵化出来的第一个子品牌。“ERA WIND时代风”的目标消费人群圈定为18-38岁的女性，她们对时尚有独特见解，她们性格独立、自信。品牌的价格定位也略低于KOMANIC柯玛妮克，主要为198-398元之间。

　　品牌通过极简、型格、独特的设计理念，表达现代女性打破常规、敢于创新的生活态度，宣扬她们不随波逐流、自由不羁、引领时代的精神。

　　品牌划分了“休闲系列、优雅系列、潮品系列、舒适系列”4个系列，无论是设计风格、细节都有自己独特鲜明的标志性元素，极简的线条透露出独特而又不羁的自由感，整体款式既自由奔放，又充满型格魅力，充分体现了这个时代的女性热爱表达自己、追求时尚、热爱自由的想法。

潮品系列

　　KOMANIC柯玛妮克明确了“ERA WIND时代风”的产品风格与价格定位，与旗下发展成熟的品牌“KOMANIC柯玛妮克”进行区隔，让消费者以高性价比打造适合自己风格的“时代风”形象。接下来，柯玛妮克还会继续孵化更多新品牌，把经营范围逐步扩张到服装鞋箱包等时尚服饰全领域，实现“品牌集群”发展战略。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)