你现在的位置：首页 > 新闻中心 > 行业新闻 > 皮革和制鞋企业：提高核心能力致力精益求精

皮革和制鞋企业：提高核心能力致力精益求精

2005-05-16 12:12:53 来源：消费日报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　目前,已经成为世界最大的皮革、鞋类加工中心和销售中心，原皮资源、加工能力、鞋类产量及消费总量均居世界第一。制革、制鞋加工机械以及原辅材料进口总量均居世界首位。的皮革商品和鞋类出口总额同样位居世界第一位。作为我国“有所为”的行业,在皮革与制鞋业却尚无国际知名品牌。如何争创名牌已成为我国皮革和制鞋企业极为关心的课题。　　单一“降低成本”与“精益求精”相悖　　我国现有的皮革和制鞋企业(外资企业除外)多数是在发达国家将落后产业向发展家转移的前提下由小到大发展起来的，是在市场需求刺激下发展起来的，现在基本上是民营企业。这些企业有经营的经验，缺乏现代经营管理的理念和方案，许多企业还停留在手工业生产的家族式管理方式上，很少有争创国际名牌的雄心。产品开发是走的是来样、引进、仿制之路，基本上是什么好销就经营什么。这样，企业发展大多落在扩大生产规模的外延的发展上。在市场竞争中多以“低价策略”走“以量取胜”的路。　　这些企业的单件产品售价在能源、运输、人工费用逐年增长的情况下反而是逐年下降；出口总量却每年约有两位数的增长。究其原因是缺乏知名品牌和走“低价策略”、“以量取胜”所致。虽然“降低成本”是企业的“经营之道”，但在任何情况下都单一片面地“降低成本”就与“精益求精”的理念相悖，容易忽略产品质量的提高和新产品开发；难于随时、及时地向用户提供最满意的产品或新产品。　　从生产集中度看，我国的皮革和制鞋企业很少有市场占有率达到1%的产品。而国际上的名牌产品就有达到世界贸易额5%以上的，如Nike，Adidas。我国鞋类产品单价与国际名牌产品相比，一般要差几倍到十几倍，甚至低于南美和东南亚发展家产品的单价。虽然有许多国际名牌产品是在我国企业中生产，即所谓的“贴牌”生产；但利润相当低。一般“贴牌”产品的成本均要高于企业自身的产品(“冒牌”产品除外)成本。产品的原辅材料经常是“贴牌”雇主定点采购，我国企业仅拿加工费，利润的大头为“贴牌”品牌所有者占有。由此可见，担负着向全球供应商品的我国皮革与制鞋企业，能够生产国际名牌的“贴牌”产品，就完全可以创出自己的国际名牌。其中，摈弃单一片面“降低成本”的经营理念，树立“精益求精”的意识是关键。　　争创名牌必须纳入企业战略管理　　从我国皮革和制鞋企业的情况看，争创国际名牌能够获取更大的经济效益。实施名牌战略应当是我国皮革和制鞋企业的首选方略。企业的一切活动均应围绕这一战略目标展开。然而，争创名牌是一系统工程，不可能“一蹴而就”，也不是高不可攀。　　名牌的建立是企业战略管理的核心内容。名牌产品并不等于高价位高档产品，而应当是广大用户最为满意的产品。同一品牌的名牌产品，档次有高有低，但所有名牌产品都应物有所值，都能为用户满意接受，都能感受到产品的特点。因此要创名牌，必须了解市场，研究市场，分析研究用户心理，能够随时提供新产品，最大限度地满足用户需求。最佳的售后服务也是不可缺少的内容，不能急功近利、以点代面、盲目求名，不能仅靠宣传来提高知名度，而是要提高企业的核心能力，能随时、及时地为用户提供满意的新产品，保证产品能有持久的信誉；信誉持久才是名牌的根本。　　提高核心能力保持高信誉度　　所谓核心能力指的是围绕企业核心技术的技术监测能力、技术吸收能力和技术变革能力。技术监测能力指的是为企业寻求、选择并获取外部先进技术和信息的能力。技术吸收能力是指企业吸收外部新的信息和知识并实现商品化的能力。技术变革能力指企业在知识积累到一定程度后，对知识进行重新激活，实现技术创新的能力。其中有模仿创新、合作创新和自主创新之分。争创名牌，应当达到能有自主技术创新能力，才能随时、及时地为用户提供满意的新产品，显示出名牌产品的水平。　　要使产品具有很高的信誉度，应在稳定和提高产品质量上下工夫，建立健全质量管理体系，将“以量取胜”改变为“依靠质量取胜”。现代质量管理是一项以顾客为中心、以质量经济性为原则、以数据为基础、追求几乎完美无暇为目标的管理理念。其核心是通过一套以统计学为依据的经济分析、确定问题、测量目标、分析原因、改进、优化和保持效果等活动，使企业在保证产品质量的运作能力方面达到最佳境界。要想提高产品质量必要时应与企业的技术改造结合起来实施产品质量工程，包括原辅材料的优选、定点供应，引入先进技术，生产设备更新，选聘优秀人才等，使企业的产品能够符合战略管理中确定的市场定位要求，为创名牌打下坚实的基础。　　同时，名牌产品应该除在“可持续发展”前提下，使人们得到“物质”享受外，在“精神”享受方面也有所表现。名牌产品应有高品位的艺术形象，能很好地反映出有丰富底蕴的民族文化、地区文化和企业文化，甚至能反映出产品的特征，让人们见到产品就能一目了然地识别该产品，并具有美的享受。