奢侈品降价成潮 爱马仕任性涨价

     【鞋网-品牌动态】当奢侈品大牌降价呼声一边倒之际，法国顶级奢侈品集团爱马仕跳出来唱反调。昨日，爱马仕在巴黎宣布，即便欧元波动导致在欧洲与亚洲的价差巨大、其他奢侈品同行在降价应对，品牌仍然决定年内提价4%，并称2016年涨幅更甚。

　　爱马仕首席执行官Axel Dumas在公司年度会议上表态，2015年将在瑞士提价4%左右，并在2016年考虑更大范围的涨价。“不会采用在一些地方降价在法国提价的方案，因为对法国消费者而言，提价是不合理的，”爱马仕同时表示，面对欧元疲软，公司很可能会做出一些调整，但依然会以以往的定价政策为准。对于所可能采取的“调整”，爱马仕没有具体解释。北京商报记者昨日对此联系爱马仕公关方面，但截至发稿前，未能得到相关回复。至于市场是否会涉及提价一事，北京商报记者昨日致电爱马仕北京多家门店，店员均表示店内尚未接到通知，具体门店的价格行动及时间表都将由爱马仕公关方面来对外宣布。

　　上个月，爱马仕曾在香港地区租下金钟港丽酒店，从5月22日-23日进行最低5折的服装产品促销活动。爱马仕方面曾对北京商报记者表示，每年5月或6月都会在当地举行特卖活动，但此举仍被部分业内人士解读为当前奢侈品普遍降价氛围中的“变相降价”行为。更早以前，爱马仕CEO还曾在公布2014财年业绩时表示，品牌并非没有降价可能，公司会在2016年考虑该问题。

　　短短时间内做出了相反的策略，爱马仕打算在顶级奢侈品的宝座上坚持高冷。分析人士认为，爱马仕此举并不会撼动已经大规模蔓延的奢侈品降价和折扣氛围，并且会一定程度上给予行业更多信心。因为爱马仕品牌的核心消费群相对稳固，其与第二梯队的奢侈品价格差、定位差相距遥远，即便降价，对最终整体价格规模的影响也并不太大。

　　数据显示，爱马仕2014年度实现销售总额41.19亿欧元，按固定汇率计算增幅11.1%。不过，与欧洲产品价差问题不容忽视。北商商业研究院分析认为，爱马仕价格约比欧洲贵40%，站在全球价格平衡角度来看，适当缩小价差是对既有消费群体的公平与负责，因为在支付的40%价格并没有得到额外的价值享受，爱马仕仍有在华降价或折扣促销的空间。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）