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网络，是鞋业企业的重要新财源途径

2005-04-28 17:59:32 来源：中轻网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

日前，李宁公司与网易和携手共建“李宁网易体育频道”，结成“战略合作伙伴”关系。在此之前，NIKE与新浪体育频道，安踏与搜狐体育频道，美特斯邦威与搜狐音乐，鲨威与TOM体育频道，361与QQ体育频道，都已经有过深度合作，并且都收到了不同程度的效果。对于网络的重要性，耐克看到得比较早，他们早就将电子网络作为与顾客互动的渠道，吸纳新客源的手段，并且尝到了甜头。耐克香港有限公司的叶芷盈说，“要让顾客知道品牌每年推广的主题，除了透过电视广告及店铺外，互联网更是重要的元素。” 该公司每次在招揽会员参加活动前，都会在官方网站上进行网上报名。因为这种方式的回应更快，省去传统要填表格邮寄等繁琐流程。“而且也可以在其他浏览量高的入门网站发放活动资讯，不但能接触新客源，更能将浏览者最终带到官方网站，增加浏览人数”。著名品牌实战专家赵昌彪先生指出，的网民数量已经近1亿，整体说来，网民年轻，是鞋业品牌尤其是运动鞋品牌的目标消费群，该群体消费欲旺盛，辐射能量巨大，因此，网络在鞋业的营销中发挥的作用将会越来越大。体育品牌借助网络媒体进行营销，国外运作已经颇为成熟。这说明网络媒体相对于传统媒体，其所具备的快速、互动等优势，将得到越来越多企业的认可和应用。赵昌彪强调，鞋业企业应当充分认识到网络的力量，积极寻找商机，开掘网络财源。