体育产业潜力巨大 中国品牌重“智造”

   【鞋网-行业新闻】“在，篮球乃至整个体育市场是一个增量市场，我们的体育产业仅为3136亿元，占GDP0.6%。而美国体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3%。”首席执行官许志华16日说，体育品牌“该到做好产品的时候了”。

　　此前，NBA与其结束了7年合作关系。许志华表示，过去7年借助NBA这一平台，强化了篮球核心和专业化、国际化品牌定位，提升了影响力。一项调查表明，他们连续六年获得篮球鞋细分市场首位。

　　“下个目标是如何提升国际影响力以及进一步提升产品的科技感、专业性及舒适性。”许志华说，“结束合作不等于失去NBA，因为NBA主要包括联盟、球队和球员。”他介绍，未来将强化球星代言、球队赞助和青少年发展，还将与全球化赛事如FIBA、WTA合作。

　　许志华认为，体育用品市场广阔，“美国体育产业年产值是的5倍，他们的人均体育方面消费是的10倍”。不过，他认为品牌需要资源和目标匹配，“我们做好自己的产品，以篮球为核心，主张专业定位”。

　　据介绍，他们在2013年投入了6000万元人民币用于研发和设计，未来将把这个数字扩大至2亿元，投入到北京、泉州、广州及美国共4个研发中心，用于开创运动员生态跟踪系统、融入3D打印技术、聘请国内外设计师以及与航天科工集团等研发机构合作。

　　“来自的当然能成为全球化的品牌。”许志华说，市场是全球市场的重要部分，品牌应立足拓展全球，反过来，品牌在海外的良好表现也会促进市场，“打国际化抓住了民族复兴心理，让国人有一种自豪感”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）