奢侈品授权电商开始松绑 仍难颠覆潜规则

   【鞋网-电商频道】随着电商行业的蓬勃发展，国际奢侈品品牌对电商授权开始“松绑”。记者日前从走秀网获悉，走秀网方面已获得德国奢侈品牌HUGO BOSS的正式授权，这也是第三个对电商授权的国际品牌，此前走秀网获得了菲拉格慕授权资格，天猫则是巴宝莉的授权对象。

　　奢侈品电商“售假”和无商品授权等问题一直以来都是消费者投诉的热点。而电商所售奢侈品无授权已经成为行业潜规则，这一现象也直接导致奢侈品网购市场鱼龙混杂，真假难辨。为了获得奢侈品品牌的授权，奢侈品电商做出了积极的争取，但这条“授权之路”仍然很艰难。业内人士表示，奢侈品授权条件也非常苛刻，有些品牌商要求线上产品的价格和线下门店的价格一致，这无疑削弱了电商的竞争力。另外，奢侈品品牌普遍认为，在电子商务平台很难像消费者展现品牌魅力和周到服务。

　　业内人士指出，目前，电商主要的货源渠道来自大牌在国内的代理商、经销商及居住在国外的买手代购。这些货源渠道确保100%正品，但是要求电商必须买断尾货。

　　尽管有所松动，大多数奢侈品品牌对于电商的授权事宜仍在观望中，此前包括路易威登、阿玛尼、Gucci、Prada在内的多家世界顶级奢侈品品牌均表示，从未授权过国内任何电商网站对其商品进行网络销售。这些品牌也不会提供网购奢侈品的任何验货要求以及售后养护、全球质保等服务。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）