抗击腐败助推中国奢侈品市场日趋正常

   【鞋网-国内动态】据报道，2011年，埃尔旺·朗堡作为汇丰银行的一位分析师已经是在奢侈品行业从业6年的资深人士，他当时在巴黎工作。就在那一年，他移师香港。尽管大多数品牌都是欧洲品牌，但消费正转向东方的。他说：“我搬到香港的原因是试图更好地理解这一趋势以及人是如何消费的。”

　　经过三年的观察，继续为汇丰银行负责这一领域研究的41岁的朗堡把他的领悟写在了一本新书——《闪耀的王朝：为什么奢侈品消费者的时代才刚刚开始》中。

　　他最近畅谈了的奢侈品消费为什么是不同的、为什么打击腐败是好事，以及和美国消费者是如何越来越相像。

　　朗堡说，20年前的奢侈品行业是由欧洲消费者推动的，10年前则是由日本消费者推动，但消费者有望最终取而代之。如今，人是主要的推动者。2015年，消费者将占奢侈品消费者的35%。

　　投资者认为和日本奢侈品市场是相似的，但是朗堡表示，两者在文化以及市场构成上是存在差异的。首先，性别方面，日本市场曾以职业女性为主。这些人都是与父母住在一起从事秘书类工作的女性，她们的大部分收入都花在购买手袋上。

　　市场则由男性构成的，核心消费者是男性商人，许多奢侈品是为了公司送礼用，而非为自己购买。

　　如今，日本的核心消费者是上了年纪的女性。的核心消费者也有所变化。现在商人依然是奢侈品消费者，但也出现了年轻的女性消费者，以及与日本完全不同的消费群体。

　　目前在日本，出现了一种从奢侈品和大牌产品转移的趋势。他们寻找的是更全面的体验：他们现在去做SPA，而不是买一个手袋。

　　朗堡表示，奢侈品市场因为早期对男性消费者的依赖而有其独特性。但反腐运动让送礼行为销声匿迹，这种势头是有益的。过去市场虚高，而且增速也不稳定。随着个人购买行为和私人送礼取代商业送礼，朗堡认为将看到更可持续的增长。的奢侈品市场进行了一次重置——手表、白酒、白兰地都受到了影响。

　　在书中，朗堡称美国消费者变得越来越像消费者，而消费者越来越美国化。对此，朗堡说，美国消费者过去会受到罪恶感的影响。他们过去愿意保持低调和谨慎，但现在开始更加接受大手大脚的行为。

　　但消费者却正朝着另一种趋势发展。由于旅行和网络，他们知道自己该出多少钱，而且国外的价格更合适。他们也喜欢大牌，但不希望被欺骗。他们希望出合适的价钱。现在追求一种物有所值的风气开始生根发芽。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）