阿迪达斯难逃市场影响 中国业绩增速持续放缓

     【鞋网-品牌动态】昨晚，公布了2013年度中期报告，报告显示，今年上半年阿迪达斯全球净销售额达71.34亿欧元，同比下滑3%。其中二季度净销售额达33.83亿元，环比下跌9.81%。

　　今年上半年，除大中华地区和拉美地区，阿迪达斯在全球其他区域的销售业绩都出现不同程度的下滑，其中占公司业绩比例最大的西欧地区，销售额下滑了9%。

　　为此，阿迪达斯还下调了公司的销售额预测数额，预计在不考虑汇率波动的情况下，2013年的销售额将以低单位数至中单位数的水平增长。此前该公司的预测还是2013年销售额将以中单位数水平增长。

　　虽然阿迪达斯在中报中表示，大中华地区和拉美地区的业绩增长抵消了西欧市场业绩下滑对公司总业绩带来的不利影响，不过，在公司全球业绩普遍下滑与形势依旧严峻的市场环境下，阿迪达斯区的增长已经大幅放缓。

　　中报显示，今年上半年大中华区实现净销售额7.81亿元，在货币中立基础上同比增长为6%，远远低于去年同期19%的增长率。公司表示，在，低端市场的增长速度最快，但库存仍是困扰公司的一大问题。

　　与市场的其他运动品牌一样，阿迪达斯同样面临低迷的市场需求带来的不利影响，而在销售增长的大幅放缓也影响了公司在全球股票市场的表现。

　　有服装行业分析人士表示，由于消费者选择趋势的变化与需求的降低，的体育品牌市场容量增长也越来越有限，无论是国外品牌还是本土品牌，再要像之前那样快速增长都是比较困难的了。

　　相比国际体育品牌，本土企业的生存状况更加艰难。近日发布的中期业绩公告就显示，公司上半年实现营业额33.67亿元，同比下滑14.4%。其中毛利率下滑了0.7%，行业的盈利能力依然不容乐观。

　　在阿迪达斯等国际体育品牌将制造中心向成本更低、市场更大的东南亚国家转移时，国内本土企业则普遍开始整合销售渠道，并试图对行业进行整合。

　　上述分析人士表示，企业目前对未来方向的判断还存在不确定因素，因而普遍采取审慎的应对方式。

　　安踏就表示，体育用品行业于过去几年普遍面对着存货过剩及零售渠道过度扩张所造成的挑战，行业参与者已采取行动处理这些问题，包括减少未来订单、关闭店铺、清理老化库存以及改革零售渠道。虽然库存水平和店铺数目已逐步正常化，但营运成本高企与激烈的竞争也令体育用品行业存在不明朗因素，进一步加速行业整合的步伐。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）