618电商大战再开启 市场呼吁“别忽悠”

　　【鞋网-鞋业趋势】电商们总是对价格战乐此不疲。去年“8.15电商大战”的疯狂至今还让很多人记忆犹新，今年上半年最大规模的“电商大战”又拉开了帷幕。

　　今天6月18日是京东十岁生日，早在5月末，京东商城便大张旗鼓造势宣传，而随着多家电商大咖们加入逐渐演变成新一轮的电商大战。据记者了解，易迅、天猫、苏宁易购等电商巨头已全面参战。

　　记者调查了解到，面对电商间频繁价格战，无论是消费者和商家都少了些往日的热情。业内人士提醒消费者，面对电商促销应理性消费，避免不必要的浪费。

　　·背景 多家电商围堵“京东”

　　早在今年5月末，京东商城便高调宣布将在今年6月18日十年店庆时举办有史以来最大力度的促销活动，并将以往“店庆日”升级为“店庆月”，数百万种商品将分阶段大力度促销。并在其官方微博上发出“红色战贴”：“别闹，6月有且只有京东”。

　　这句极具挑衅意味的微博迅速引来了各大电商的集体反击。“别慌”、“别闹”、“别吹”、“别装”等“别X”体微博出现在电商大佬们的官方微博上。

　　随着6月18日的临近，电商间的火药味也愈发浓烈。针对京东商城爆料称天猫逼迫商户“京东天猫二选一”的传闻，天猫予以否认的同时宣布从6月13日起派发2亿元现金红包直接回馈消费者，同时补贴本次活动中，质优价廉的商家2亿元现金。

　　腾讯电商旗下的易迅网也回击出“狠招”，宣布在京东商城6月17日-19日期间，如果消费者在易迅网购买的商品比京东同款更贵，易迅网将会赔偿用户双倍差价，并以积分形式返还到用户账户。

　　·消费者 麻木看待电商价格战

　　平时网购的龚滢莹拥有多家网购平台注册会员身份，是一位地地道道的网购达人，据其自己估算，每年都要在网上消费几万元。最近这段时间她就收到了十多条商家促销短信，以前她还保存短信方便查看各家电商的“促销日”，“现在再收到这些短信，我连看不看了，直接删除，免得‘剁手’。”

　　“现在电商之间的价格战太频繁了，几乎是隔几个月就搞一次，第一次感觉很新鲜，次数多了也就麻木了。”龚滢莹告诉记者，去年“8.15”电商大战，她一口气在网上消费了5000多元，但收到货对比后却发现这些东西根本不便宜，有的东西一个月之后才收到，“现在对于电商的促销已经没有多大热情了。”

　　在记者的随机采访中了解，对于今年上演的这一出“多国杀”，多数消费者表示兴趣不大。在沈阳某银行上班的职员刘女士告诉记者，每次都说是有史以来价格最低，去年电商大战时买了一台笔记本电脑，结果买回来发现比实体店售价还要贵。

　　·商家 参与积极性不高

　　对于商家来说，电商们营造出的热闹的消费气氛无疑是一件好事，但参与的次数多了，商家们难免疲态尽显，参与的积极性也有所下降。

　　记者浏览多家网购平台发现，尽管不少商家们借电商激战造势，推出了不少促销活动，但整体上来看促销的力度并不大。以淘宝天猫一款为例，5月末标价是198元，而现在的活动价仅之前便宜了10元钱。“去年曾参加过‘双11’促销活动，单日销售额也创了有史以来新高，但最终算下来并没有赚多少钱。”沈阳一位在网上经营女士服饰的店家孟莞小告诉记者，现在商家之间竞争非常激烈，利润点本身就很低，如果电商平台能够给予参与活动商家一定补贴还好，否则商家频繁参与这样的促销活动肯定是赔钱的。

　　·快递频繁电促已有准备

　　以往电商促销时最忙碌的当属快递公司，在去年“8.15”、“双11”期间，多家快递公司均出现了爆仓的情况。面对即将来临上半年电商间最大的一次促销活动，快递公司准备好了吗?

　　记者咨询了沈阳多家快递公司了解到，对于这轮电商促销，快递公司方面普遍表示压力不大。“商家频繁造节、促销，这也分散了消费者购买时间，快递公司的压力也小了很多。”顺丰辽宁公司总经理吴先生如是说，根据以往的经验，每逢电商大规模的促销活动收件量肯定要比平时多，但现在对于这种情况已经有了应对经验，以往爆仓的情况不太可能发生。

　　记者了解到，在沈阳各大招聘网站发现常年挂着各大快递公司招聘快递员的信息，给出的待遇多在2500元至4000元不等，但即使是这样，本地不少快递公司仍然处于“用人荒”的窘境。

　　·声音未来电商格局将改变

　　对于京东与天猫掀起的此轮电商混战，促销的背后更大的意义在于为未来IPO做准备。根据研究机构艾瑞的数据显示，今年1季度国内网购市场交易规模为3520.8亿元，同比增长36.6%。其中天猫、京东商场分别以51.3%、17.4%排名前两位，这两家公司垄断了近70%的国内网购市场份额。

　　一位电商业内人士表示，京东和阿里的目标是为建立包括零售、物流、金融、数据分析等业务在内的庞大商业体系。频繁掀起价格战是希望为通过IPO造势，通过融资为未来发展提供支持，未来几年时间国内电商格局将发生实质性变化。

　　从另一个层面上来说，价格战已经演变一场公关战，电商大佬之间通过这种方式制造噱头，提升了品牌知名度，无论最终结果如何，所有参与进来的电商最后都不是输家。

　　·记者手记

　　忽悠，请别接着忽悠

　　电商掀起的这次混战到底能否再次创造销售奇迹，还要看消费者是否真买账。

　　彼时，去年“8·15”电商价格战最终以发改委一纸“存在价格欺诈”收官，这无疑狠狠的扇了电商大佬们一巴掌，这一巴掌也打醒了消费者。如今电商们再次掀起价格战，不让比价，就变成抢购、秒杀、满额送，总之就是变着法勾引你。

　　然而这次消费者也学聪明了，知道货比三家，带有比价功能的工具由此也受到消费者热捧。但笔者看来，消费者再会算计也斗不过商家，毕竟商家不会做亏本的买卖。如今电商的把戏已经被识破，但电商们都争着出演着这台大戏，只要还有观众，就会继续演下去。

　　各家电商纷纷打出“别”字牌造势，不知道是相互较劲还是心照不宣，希望这次能给消费者带来实实在在的实惠，这次请“别忽悠”。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）