|设为首页 加入收藏

手机站

微博 |

我的商务中心

中鞋网,国内垂直鞋类B2B优秀门户网站 - 中鞋网 客服经理 | 陈经理 钟经理
你现在的位置:首页 > 新闻中心 > 鞋业趋势 > 三四线城市正成为大型零售企业扩张蓝海

三四线城市正成为大型零售企业扩张蓝海

2013-05-29 08:53:05 来源:中国鞋网/FMAG 中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

  【鞋网-鞋业趋势】在一二线城市开店数量逐步饱和以及城镇化带来市场红利的条件下,三四线城市正成为大型零售企业扩张的蓝海。

  沃尔玛、家乐福、乐购、卜蜂莲花等大型国际连锁超市纷纷在市场推出中型超市、社区店等新业态,将目光瞄向了中小型城市。

  转战三四线市场

  在一些行业分析师看来,三四线城市消费需求更为可观。他们通过研究发现,二三四线城市居民总体可支配收入约为一线城市的7倍;三四线市场消费者对品牌了解比较浅,认为“到处可见的牌子”便是好牌子;一二线城市电子商务发展已较成熟,而三四线市场尚以传统零售为主,以上因素都表明大品牌进行渠道下沉的必要性与必然性。

  另一个不可忽视的现象是,在2012年,城市家电市场已经面临着负增长的考验,然而借助于家电下乡政策的带动以及新型城镇化政策的推动,农村市场反而成为家电业的增长亮点。

  资料显示,全国共有300多个二级市场,2160多个三级市场。在巩固一线城市市场优势和发展二线城市市场的同时,国内电器连锁大鳄国美已经宣布将重点转向三四线城市,并计划2013年在二线城市开200间新店。苏宁方面也曾表示,“尚有76个二级市场、1600多个三级市场还没有进入,苏宁在二三级市场还有很大的发展空间”。

  在租金、人工成本节节攀升的今天,几大国际连锁超市不约而同地放缓了扩张速度,并将战线下沉,转战三四级市场。

  沃尔玛官方微博日前发表声明称:“在,我们会根据公司在不同市场的业务发展情况,调整个别商场经营地点以满足长期发展目标。一直是沃尔玛战略发展中的重要市场之一,我们预计未来3年将在开设100家新店。”

  值得注意的是,沃尔玛的这一拓店计划中包含三四线城市,如江西新余、湖北天门、广东汕头、浙江武义、河北保定、江苏镇江等。预计今年将在上述地方开设30家左右新门店。

  同样,家乐福最近也在对区进行架构调整,将湖南、湖北、河南、安徽和江西纳入中部大区范围,中部大区总部设在武汉。今年新年前夕,家乐福在安徽省蒙城县开设了全国第一家县级大型卖场,正式试水三四级市场。

  作为本土区域性商超的代表性企业,湖南步步高近日表示,将响应政府号召,实施“城乡流通再造”,步步高扩张开店层级将由县下沉至乡一级,将在省内的一些主要乡镇新设门店。

  步步高的发展战略为立足于中小城市,以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式,致力于成为领先的多业态零售商。除去已经占据市场优势地位的湖南、江西外,步步高即将进入广西柳州,年底将进军四川。

  企业下沉模式各异

  无论外资巨头还是本土企业,进行渠道下沉时各自的发展模式存在着轩轾之别。

  在业内专家看来,内资超市企业创造的“超市+百货”,以及包括超市、百货、餐饮和电器等在内的3万~5万平方米的小型购物中心模式,基本满足了小城市顾客群的需要,所以在各地做得风生水起。然而外资企业却一再坚持统一模式、统一标准、“中央集权式”的采购体系,推行的是“反本土化”,导致其供应链无法触及小城市。外资超市之所以坚持这一模式,是由其过往经验所致。比如,沃尔玛所以能以一个模式在美国的各级城市开店成功,就是因为美国各级城市居民的生活习惯和消费习性差距不大,但各个区域市场存在极大的差异。

  专家认为,地方零售企业在面对全国性连锁企业的扩张时,要具备一定的资质和能力才能够生存下去。地方零售企业要发展出最好的地方属性和特殊模式,建立一些独特的地方性供应链厂商群,再导入一些地方性品牌的食品连锁体系,共同打造战略联盟伙伴,与全国连锁体系作出区隔。以超市为例,地方中小超市的出路有三条,即差异化定位、连锁化经营和亲民化服务。(鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心,合作媒体:)

在线咨询

姓名
电话
留言

快捷留言

  • 请问我所在的地方有加盟商吗?
  • 我想了解加盟费用和细则。
  • 留下邮箱,请将资料发给我谢谢!
  • 我对加盟有兴趣,请迅速联系我!
  • 我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!
  • 请问投资所需要的费用有哪些!
中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!也欢迎各企业投稿,投稿请Email至:403138580@qq.com
我要评论:(已有0条评论,共0人参与)
你好,请你先登录或者注册!!! 登录 注册 匿名
  • 验证码:
推荐新闻
热门鞋业专区
品牌要闻
品牌推荐
热度排行