中国“乔丹”如何坚守品牌腾飞三触点

　　【-品牌动态】福建晋江成长了一批包括乔丹体育股份有限公司在内的体育用品品牌，他们在耐克、阿迪达斯等国际大品牌垄断一线城市的夹缝中生长，不屈不饶的为赢得市场而努力，为打造民族品牌而努力，外人都称他们为晋江系的兄弟们。如今，国际大品牌垄断一线城市的格局已经打破，民族品牌屹然挺立，在我们仰视乔丹体育时，又不得不感慨万千。

　　体育是一个有自己研发团队的企业，一向注重科技及品牌创新，而在品牌及产品宣传方面，却独树一帜的成为难得的“低调者”。如今是大小明星扎堆代言、品牌跟风的时代，乔丹体育却在扎扎实实做产品、做自己，把巨资投入到产品的研发和质量上，始终认为实力才是品牌的硬功夫，坚持将产品做到最好，无论是在服装和运动鞋的面料、拉链、模式扣乃至一根线上，乔丹体育都要做到最好。正如乔丹体育总经理倪振年所说：“运动产品说白了也就三点，质量、设计和价格，这三点能够做到恰如其分，你就成功了。”

　　以乔丹体育最新的清透跑鞋为例，让我们看看乔丹体育是如何在坚守本土市场的基础上，注重科技的投入，以研发设计推进民族品牌建设的。

　　自 2006 年起，乔丹体育开始举办 “ 乔丹杯 ” 运动装备设计大赛，其深层次意义就是要在后奥运时代完成由“ 制造 ” 向 “ 创造 ” 的转型。据悉，在既往举办的几届大赛中， 80% 的获奖选手都在大赛后进入了乔丹体育从事设计等相关工作。而乔丹体育也在年轻设计师的培养方面下足了功夫，为他们充分提供交流、考察等各种学习机会，为其提供了良好的发展平台。

　　对此，倪振年有一段话很精辟，他说：“我们深信，只有源于本土的设计师才能深层次了解消费者的真正需求，因此，我们要通过本次大赛为运动服饰产业发掘和培养优秀的设计人才;将国际运动服饰的先进理念融入为消费者打造的运动装备之中，锻造真正适合消费者的运动产品 ”。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)