鞋企开发网上专供产品 拓展新盈利模式

　　【-行业新闻】泉州企业在2011年里推出了不少网络子品牌，这在业界又称作“淘品牌”。淘品牌只走网络渠道，从款式、风格、定价、管理等等方面，都和企业原有的线下品牌区分开来。

　　“对于传统品牌来说，如果线上、线下价格不一样，很容易导致一种结果——上网搜索、网下看货、网上下单，这样一来，实体店销售功能就会被削弱;但如果线上、线下价格一致，网购也就没有什么吸引力，很难吸引新的客户群体;如果网络销售渠道只用来处理库存，一方面可能影响到实体店销售，另一方面也不利于品牌建设。”知情人士如是分析淘品牌兴起的原因。

　　显然，泉州的传统企业正欲借助产区内服装、等产业集群的优势，在虚拟市场拓展新的盈利模式。

　　鞋企开发网上专供产品

　　在传统企业纷纷投身电子商务的大背景下，为消除线上、线下两种渠道产品一个样的弊端，2011年推出了线上专供产品，同城的、等品牌也有这类的计划。

　　有意思的是，在线上产品以价格取胜的潮流下，这种线上专供产品的售价比实体店同类产品的价格略高。把专供款式取名为“步步庚心”，而这种做法与当前较为流行的“淘品牌”模式既有相同点，又有不同之处。相同点是这一专供系列只走网络渠道，不同之处是，专供系列除了具有该系列独有的标志外，还依然保留着特步的标志。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)