科技舞动鞋企奇迹 展望品牌国际化路径

    【鞋网-行业新闻】谈及《舞动奇迹》，这是湖南卫视刚刚谢幕的一档节日，它秉承着社会公益理念，借力舞蹈弘扬主流价值观，获得了很多人士的追捧。其中选手们那份敢于挑战打造奇迹的勇气，更是深深渗入人心。如此深厚的品质理念，转移到鞋品牌发展中又何尝不是当下鞋业迈向国际化发展的一个写照蓝本。

    从鞋行业来讲，随着经济的发展，鞋品牌不仅仅在着眼于国内市场的发展，更是把目光投向了国际市场这块大蛋糕上，可是如何以最佳最有效的态势进军世界市场，甚是在国际创新舞台上舞出鞋业的奇迹，专家们亟待深耕探究。

    众所周知，媒体近来纷纷报道了系列国内鞋业的各种发展态势，鞋制造在前进的道路上，也受到了一些因素的制约，人民币升值、成本上涨、融资困难、资源匮乏、用工短缺、贸易壁垒等问题在某种程度上也影响了鞋业国内市场的可持续发展。在如此后危机时代的背景下，鞋品牌的国际化也就面临着更高层次的挑战了，妥善处理好国内市场与国际市场的接轨发展便是眼下鞋品牌备受考验的一大主题。

    但是鞋业的竞争优势还是很明显的，是全球最大的制鞋中心，全国鞋业已经呈现产业集群式发展状态。这时，政府可以通过产业政策杠杆加强对国内鞋业的引导与支持，并借力特色的文化把国内鞋品牌推向新的宣传台阶。同时，鞋企业也要根据自身实际的品牌状况定位好国际市场的品牌路径，创造更多以品牌科技为核心的无形资产，以迎接后危机时代鞋品牌国际化的春天。

    诚然，除了产业转型升级外，鞋品牌国际化已无可厚非成为当下鞋企关注的焦点。上述谈到的品牌国际化接轨问题，其实更直接的制约因素是国际鞋品牌已经牢牢掌握了“微笑曲线”中高附加值的“研发”和“销售”环节了，主观上已加强了对鞋业制造的控制力，并逐步强化在国际市场上的重要份额。毕竟目前鞋业在国际市场上所占的最大份额还只是加工贴牌，缺乏培养自主品牌，更何况当前也还没有较为成熟的的品牌国际化发展模式可供借鉴。由此可见，鞋品牌的国际化道路可谓是极具挑战性，趋如刚毕业的学子在摸索前途的道路上前进着，激情昂扬。

    但是，我们相信伴随着市场经济国际化的日趋加强，鞋品牌广泛走向世界市场是指日可待的，将来也势必进入井喷态势。同时，鞋品牌也将更着眼于国际经济环境的关注，加强科技研发以及对于品牌自主创新的建设投入，让技术创新牵引鞋行业的整个发展脉络，以长袖善舞的优势亮相国际舞台，实现鞋品牌乃至制鞋业的可持续国际化发展。 （转载请注明鞋网 原创）