中国鞋企应抓住发展机遇 积极转型

    【鞋网-展会新闻】第109届进出口商品交易会（广交会）三期今日进入第二天。记者在展会了解到，在出口形势并不乐观以及提倡低碳环保的潮流下，作为劳动密集型产业的制鞋业应积极思考应该如何转型。

    记者采访发现，许多参展鞋企将低碳的理念融入到鞋业的设计与生产之中，低碳环保鞋颇受欢迎。据了解，为了倡导环保意识，金帝、奥康等许多鞋类领军企业特别推出了环保款式鞋。面料以天然有机材料为主，可充分回收利用，因此可最大限度减少对环境的污染。这种材料的主要特点是透气性强、穿着舒适，在倡导天然生态的同时，也能防止化学染剂的二次污染。

    谈及出口形势，一些鞋企表示，对于鞋业来说，劳动力成本增加、原材料价格上涨、人民币汇率波动频繁等都是出口企业普遍面临的不利因素。但对于制鞋业来说，70%以上的外贸依存度，给整个鞋业乃至皮革业带来重大挑战。在利润急剧萎缩的当前，出口鞋企似乎只有一条出路--转入内销市场。

    相比出口市场，国内鞋品消费增长潜力巨大。据估计，2012年鞋品消费总量将超过30亿双，增长潜力巨大。

    但不容忽视的是，目前国内鞋企在发展中却存在品牌定位类似、产品同质化等问题。

    参展商坦言，现在行业内两极分化明显，大的品牌鞋企依托渠道和资源优势，享受超额品牌溢价利润，而中小鞋企的生存状态却不容乐观。目前，20%的品牌占据了80%的市场份额，大量中小品牌由于不具备资金和人力去开拓营销渠道，处在生死存亡的临界点上。 

    一些企业表示，对外销转内销的鞋企来说，最需要的是加快营销网络渠道的建设。