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中国运动鞋阵营将进入万店时代

2010-09-01 10:08:56 来源：东南早报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

在全球经济复苏的大背景下，泉州鞋业迎来了快速发展。

　　鞋网9月1日讯，近期，泉州运动品牌的上市半年报相继出炉，公开资料显示，安踏、特步、三六一度、匹克等香港上市企业销售额同比增长均超过20%。有机构据此预测，按照这样的速率发展，三年内将出现一批终端规模达万店级别的运动品牌，整个体育用品行业将进入万店时代。

　　增长速率　四大品牌均超过20%

　　8月，匹克体育最新公布的年中财务年报显示，公司半年实现营业额18.09亿元，同比增长33.3%，净利润3.47亿元，同比增长29.6%。

　　同样在8月份，安踏、特步及三六一度也公布了截至2010年6月30日的年中财务报告。

　　安踏体育中报显示，该公司营业额达34.5亿元，同比增长22.6%，净利润7.60亿元，同比增长25%。特步国际营业额约20.402亿元，同比增长约22%，净利润3.725亿元。三六一度提交的是跨年的全年财报，该公司全年的营业额为43.3亿元，同比增长25.7%，净利润为9.16亿元，同比增长45%。除了这四大品牌外，今年初才于香港上市的美克国际及飞克国际也公布了其半年的业绩，分别是营业额3.07亿元、比增44.97%，以及营业额6.32亿元、比增91.6%。

　　业界人士认为，目前在香港上市的几大品牌可谓是国内运动品牌发展的风向标。该人士表示，2008年曾被认为是体育用品的市场大年，然而一场突如其来的国际金融风暴让各大运动品牌纷纷在2009年陷入低潮。目前几大品牌均以超过20%的速率发展，显示了国内体育用品市场正在进入复苏发展的良好时期。

　　特步国际副总裁、营销事业部总经理叶齐表示，相信未来3—5年，内地整个体育用品市场的增长约有两成，而其集团增长率可跑赢市场。李宁公司有关负责人张志勇表示，未来3年体育用品市场会保持20%以上的增速。

　　利润来源主要在二、三线市场

　　泉州几大运动品牌半年业绩的大幅增长，显示了国内体育用品市场的发展后劲依然强大。从各家企业报表的分析来看，国内二、三线市场的潜力仍然很大。

　　匹克集团中报的未来计划，宣称将继续侧重二、三线市场。该中报表示，基于二线及三线城市近年来一直是该集团营销重点的现状，该集团于2010年新开设授权的经营零售网点主要分布于二、三线城市。匹克集团CEO许志华表示：“随着我国致力于拉动内需和推动国内二、三线城市快速发展，我们对体育用品行业的前景非常乐观。本集团将继续采用有效的品牌推广及营销策略，将大部分资源投入到国内市场和一些新兴市场以确保未来业务的持续增长。”

　　安踏亦在报告中强调了未来市场策略依然是主攻二、三线市场，以获取市场强大的增长潜力。该报告中称：“本集团已在二、三线城市建立良好的分销网络，继续与区域性分销商紧密合作，共同探索、渗透和拓展至具有高增长潜力的新市场。”

　　作为国内目前最大的运动品牌，李宁今年半年销售同比仅增长11.2%至45.05亿元，这也是李宁5年来增速最慢的一次。业界人士分析认为，李宁上半年业绩增长放缓与渠道调整有一定关系。为应对国内其他品牌的追击，李宁表示将继续扩大销售渠道的覆盖面，其中二、三线城市将是其渠道拓展的主要方向。

　　终端规模三年内或现万店级别

　　从各家运动品牌报表的分析来看，与营业额同样保持高速发展的是各品牌门店数量。公开资料显示，目前泉州几大运动品牌年内将纷纷突破7000家店的关口。有关机构预测，从目前的发展速度来看，再过三年，泉州运动品牌阵营的四家企业，其各自的终端规模均超过1万家门店将成为可能。

　　安踏是率先实现门店总量突破7000家的品牌，其年中报告显示，该公司全国门店数目由2009年年底的6591家增至7052家，净增461家。特步品牌零售店总数达到6579家，净增476家，超越年初定下的6500家的目标。按其报告中提到的计划，下半年，特步将集中精力将品牌零售店增设800—1000家，计划于年底前将特步品牌零售店及旗舰店数目分别增加至约7000家及约40家。三六一度全年报显示，其全国的门店已达6927家，年内超过7000家完全没问题。匹克体育的门店增长速度紧紧跟随着前面所述的三个品牌，报告显示，目前匹克体育的门店6796个，较2009年底净增590个。匹克集团计划于2010年末前增加1000家匹克授权经营零售网点。此外，飞克与美克的门店分别为1511家和1318家，这半年来的增加数量分别为365家与303家。

　　消息人士还透露，三六一度已经提出，计划4年内将门店数量拓展至10000家。

　　事实上，早在去年底，业内资深人士叶双全便对早报记者预测，未来三年内，国内门店数达到万家级别的品牌很可能出现。他认为，目前泉州运动品牌在一线市场的占领情况，还处在“皮毛”层面。按营销4C的概念，让消费者方便，已是市场的新要求，而目前一线市场的“三区”（社区、校区、园区）市场还有很大的空间可以提升。很多一线城市的社区还有地方可以开店，因此对泉州运动品牌来讲，在一线市场都还有发展空间。另一方面，在二、三线市场，目前的空间也依然很大，泉州的运动品牌已经完全实现了“农村包围城市”。他认为，15万—20万人口的村镇市场可以支撑起一家店，这类村镇在的数量是极其庞大的。