杨曦沦

    2008年10月18日，"杨曦沦谈品牌"专栏在全球品牌网建立。关于品牌，我们知道，品牌的历史渊源流长，但是为什么今天又要特别强调品牌，用一句话话概括就是大势所趋。

    第一是全球化和网络化，导致品牌体验的多样化，为品牌创新提供机遇；

    第二是企业在全球化过程中，需要通过打造品牌确立在国际市场上的地位；

    第三是经济高速增长，具有品牌消费能力的中产阶层初步形成规模；

    第四是企业在经历了产品的成功、企业的成功两大阶段后，必然迈向品牌经营的高级阶段。

    对这一切变化，一些商业思想领袖早有洞察，于是我们看到的主张差异化经营的《蓝海战略》，倡导体验经济经营理念的《重新想象》，预言新兴市场品牌崛起的《世界是平的》等商业畅销书。但是我们知道，在品牌发展的大趋势下，大多数企业领导人对品牌的认知还处在初级阶段，常见的就是把品牌创建活动理解为广告传播和公关活动。在品牌的不断发展中，越来越多的企业开始感觉到，传统的品牌塑造体系已无法满足企业从品牌战略设计到创造品牌体验的全方位的需求。

    杨曦沦希望通过系统的谈品牌，能使的企业有个更全面的品牌思想，能促成的品牌企业快速成长！

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    首席执行官品牌管理有限公司 首席品牌架构师 杨曦沦 

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