奥康怎么了？4年亏9亿关店近800家，中国男人不穿皮鞋了吗？

中产不爱，年轻不穿，下沉不买。曾经的国民鞋王奥康，过去4年，亏了9个亿。今年上半年，奥康营收7.69亿元，同比下降28.88%，男鞋、女鞋收入均下滑近三成。

想当年，奥康可是鞋王啊。“穿奥康，走四方”，结婚入职走亲戚，男人脚上一双奥康，那是体面。2012年上市那年，企业营收高达34.55亿元，归母净利润超5亿元。创始人王振滔，温州草根起家，靠“高性价比+线下渠道轰炸”，硬生生从家庭作坊打成了A股男鞋龙头。

那后来怎么就节节败退了？

有分析认为，一方面是实体难做、国货内卷。更关键的是，时代变了，职场环境愈发年轻化、休闲化，传统严肃的西装皮鞋穿搭不再是职场刚需。另外就是，奥康长期依赖线下加盟模式进行扩张，没有及时抓住前些年转型线上的电商浪潮。总而言之，身处这场消费大变革中，奥康的品牌持续老化，新旧用户接续不上，属于奥康的时间窗口一点点关闭。

当然，这也不是奥康一家的困境，而是整个国产传统皮鞋行业共同面对的时代命题。2019年，富贵鸟退市破产，还有一大批曾经风光无限的国产皮鞋企业，同样连年亏损，正在集体陷入寒冬。

说到底，消费迭代从不等人。商业世界没有永恒的胜利，只有永恒的迭代。

来源：潮新闻