正主发话，运动鞋的下一个爆款品类定了？
薄底球鞋的热度正在消退。这件事阿迪达斯内部已经承认了不止一次。这家公司正在把下一个增长点寄托在一款诞生于50多年前的网球鞋上。
这类鞋通常被行业称为lifestyle tennis，它不追求专业竞技性能，而是把网球元素做到日常能穿的程度。Stan Smith这个熟悉的名字正在酝酿一场声势浩大的回归。它和Samba的根源不同，一个来自网球场，一个来自足球训练场。Samba过去三年已经把足球训练鞋做成了街头潮流，如今阿迪达斯想用Stan Smith在网球鞋上复制同样的逻辑。
2024年第二季度财报电话会上，阿迪CEO Bjørn Gulden(下称“古尔登”)说，Samba、Gazelle等Terrace鞋款虽然依然强劲，但公司在为未来做准备。到了2025年3月的年报电话会上，他说得更直接，Samba的出现让阿迪达斯“回到了人们希望我们进入的位置”，但公司“非常清楚需要找到其他支撑点”来维持业务。
2026年第二季度，阿迪达斯鞋类业务仅增长1%。放在阿迪达斯的核心品类上，这个数字几乎等于停滞。同期，服装业务增长了35%，运动表现业务增长了39%。包含Samba、Gazelle等Terrace鞋款的生活方式业务仅增长了2%。鞋类微增、生活方式疲软、专业运动和服装却在增长。品牌内部品类结构的走向已经很明显。
从2023年Samba意外成为街头爆款，到2025年Superstar短暂接棒，再到今年Q2的数据信号，Terrace鞋款的热度周期已经有三年左右。
根据路透社和伯恩斯坦分析师的数据，Samba在2024年的销售额达到15亿欧元，占阿迪达斯总收入的7%，几乎追平了Yeezy巅峰期17亿欧元的纪录。任何一个品类都需要面对一个问题，下一个是什么?
阿迪达斯给出的答案正是Stan Smith。
在7月30日刚刚举行的2026年第二季度财报电话会上，古尔登第一次把Stan Smith单独拎了出来，说它要重新开始增长。“我们有来自时装秀、消费者调研和研究的强烈信号，表明这个方向正在到来，”他对分析师说。
Stan Smith是阿迪达斯品牌史上销量最高的鞋款，累计售出超过1亿双。1970年代推出时，它是市场上第一款皮革网球鞋。但在过去几年，它更像一个被遗忘的符号，铺货太广、折扣太多、随处可见，失去了作为一款经典应有的稀缺感。
古尔登在电话会上透露，Stan Smith正式回归之前，阿迪达斯已经提前把市面上的Stan Smith库存撤出了一部分。如果现在让这款鞋满大街都是，等品牌要正式发力的时候价格很难把控。先收回来制造稀缺感，等时机成熟再放出去。
这套操盘逻辑和阿迪达斯当年运作Samba的方式一样。Samba在2022年之前也是一双摆在货架上几乎无人问津的鞋。阿迪达斯用了两年时间逐步收窄渠道、控制供货量，配合明星和联名，最终把它推成了三年来最大的一个爆款。
今年6月份巴黎时装周期间，Stan Smith已经进行了多轮预热。设计师Willy Chavarria在2027春夏秀上预告了两款Stan Smith合作款。网球传奇Stan Smith本人也到了现场，穿了一双绿色麂皮版本。阿迪达斯和山本耀司合作的Y-3品牌推出了方头版的Stan Smith SQ。澳大利亚时尚品牌Song for the Mute也做了合作款。阿迪达斯甚至在巴黎包了一栋楼，为Stan Smith做了两天主题活动。
Willy Chavarria合作款Stan Smith
但市场并不只有阿迪在朝这个方向行进。
Puma今年重新推出了GV Special，和阿根廷网球传奇Guillermo Vilas进行了联名。这款鞋最早诞生于1980年代，如今以“球场与街头融合的美学”重新推出，从联名款到基础款全面铺开;耐克在Tennis Classic这条线上连续发力，5月出了毛巾布材质版和PRM升级版，7月又推出了Nike SB Tennis Classic联名版;亚瑟士的布局更密集，和FP Movement合作了GEL-Challenger 15，和Little Tokyo Table Tennis联名了GEL-Resolution 5;Lacoste与罗兰·加洛斯深化合作，推出生活方式联名系列;FILA的生活方式网球鞋也在持续更新。
奢侈品牌也在用自己的方式入场。Prada早在2023年就推出了网球风格的Court运动鞋系列，到了2026年春夏秀场，这类白色网球鞋成为了绝对的主角;Bally在2026春夏系列中重新推出了1983年的Competition网球鞋。
奢侈品牌的核心逻辑是通过网球美学提升品牌在运动时尚领域的溢价能力，大众品牌的核心逻辑则更贴近Samba的路子，用一款来自网球场的经典鞋型，转化成普通人日常能穿的穿搭单品。
时尚媒体也在关注这个方向。WWD将Stan Smith评为“年度鞋款”，称其“今年经历了又一次重大回归”。英国Vogue写道：“在厚底老爹鞋的时代，经典白色网球鞋提供了一种1990年代风格的简洁感。”Vogue的报道还提到，白色帆布鞋的回归正在成为2026年夏季的关键趋势。Grazia则表示：“每个人最爱的阿迪达斯鞋终于再次变酷了。”
生活方式网球鞋的核心不是让消费者穿着它去打球，而是让穿着它的人身上有一点网球的感觉，干净、简洁、复古，但不夸张，日常能穿得出去。
古尔登在电话会上说，当Stan Smith流行起来时，它会风靡全球，通常先由欧洲驱动，然后传导至亚洲，最后到美国。他还提到，全白配色的Stan Smith和Superstar目前在美国高端市场的需求非常强劲。
Mordor Intelligence的数据显示，2025年全球网球鞋市场规模约33亿美元，预计到2031年将达到46亿美元，年复合增长率超过6%。 网球鞋的增长靠的是更多人把网球鞋穿出球场，Stan Smith、GV Special、Tennis Classic的买家，绝大多数根本不打网球。在篮球鞋需求下降、跑鞋赛道竞争加剧的背景下，Terrace鞋款亟需一个延续品类。网球正好符合这个要求，有文化基因，有辨识度，还没有被过度商业化。
国际网球联合会的数据显示，全球网球运动员数量已超过1亿人。网球运动的受众结构也在发生变化，更多年轻人、更多女性进入这项运动。Coco Gauff在温网就穿了一双Miu Miu和New Balance联名的网球鞋。温布尔登是网球传统与精英格调的最高象征，全白着装规则延续了上百年，当一个与运动场几乎没有交集的奢侈品牌选择用网球鞋作为切入运动时尚的载体，并且让一位现役顶级球员在温网赛场上穿着，这件事本身说明网球已经不只是竞技了。它正在变成一个时尚品牌愿意押注的文化符号。
Stan Smith的路径，Samba三年前已经过一遍。古尔登在财报会上说“这个方向正在到来”的时候，Stan Smith的回归就已经不是“要不要做”的问题了。剩下的事情，只是看它能不能达到Samba曾经的高度。而市场也需要阿迪的再次探路，薄底鞋之后的下一个赛场，需要早点定了。
