中国运动服饰热潮助海外品牌业绩飙升

据英国《金融时报》网站5月31日报道，运动服饰热潮为海外品牌注入强劲动力。

报道称，当英国高端骑行服饰品牌Rapha的首席执行官弗兰·米勒今年到访该品牌位于上海的门店时，店内“高涨的热情”令她深感震撼。

她说：“每个人都骑着价值不菲的自行车，身着极其精美的骑行服，脚踩卡扣式骑行鞋。市场显然有这样的特点：一旦消费者对某件事物产生了兴趣，就会全身心投入。”

Rapha公司表示，自去年底在上海开设门店以来，其在华业务实现了“持续增长”，且客流量在其全球门店中名列前茅。

报道称，在蓬勃发展的运动服饰市场，这种强劲需求绝非个例。尽管当前经济增长势头有所放缓、耐克等品牌也面临定位困境，但消费者愈发关注健康活动的趋势，有力推动了专业运动服饰品牌业绩显著增长。

近期数据显示，从瑜伽服制造商到户外徒步装备生产厂家，众多海外品牌在华的销售额均实现大幅跃升。

在某些案例中，这种强劲的增长势头甚至抵消了充满挑战的全球宏观经济所带来的负面影响。露露乐蒙公司2025财年在的净营收增长了29%，达到18亿美元;相比之下，其在美洲地区的净营收却下滑了1%，给其股价带来了压力。

如今，露露乐蒙在市场的净营收已达到2021年的5倍。该公司在年度报告中说，计划“继续投资内地市场”，并预计今年大部分新店将落户于此。

露露乐蒙区董事总经理黄山燕表示，营收增长反映了产品契合本地消费者的需求，同时也体现了公司对健康理念演变的深刻理解。

报道称，近年来，人们对户外活动的兴趣日益高涨。如今，成群结队的跑者已成为上海街头的寻常风景，各类品牌也纷纷组织跑步活动，以此作为社群建设的方式，这些活动正逐渐融入不断演变的社会风尚之中。

Rapha的业务版图包含亚洲多个地区。2024年，Rapha通过阿里巴巴旗下的在线购物平台天猫正式进军市场。米勒说：“我们能明显感受到市场对我们产品的需求。”相比之下，该公司最近在其他地区关闭了5家门店，其中包括位于美国的4家门店。

美国高端户外装备品牌Osprey在的战略合作伙伴表示，在过去的几年里，Osprey在的销售额增长了两倍以上。在Osprey的全球业务规划中，市场无疑是一个极其耀眼的亮点。