始祖鸟大中华区新帅敲定，萨洛蒙前掌舵人接棒！

3月24日，亚玛芬体育正式官宣，原萨洛蒙区总经理殷一将于4月1日出任始祖鸟大中华区总经理，填补该岗位空缺五个月的空白。过渡期间，亚玛芬大中华区总裁马磊将代管萨洛蒙团队及业务，直至其新负责人到任。

此次人事调整备受关注，亚玛芬将旗下“增长最快”品牌萨洛蒙的负责人调任至“利润最高”的始祖鸟，背后是强化双品牌协同的战略考量。但殷一履新后的核心任务并非推动业绩冲刺，而是为过热的始祖鸟“降火”，应对品牌热度过高带来的反噬风险。

当前始祖鸟面临三大核心挑战：一是舆论风险，2025年9月其赞助的喜马拉雅山“升龙烟花秀”引发环保争议，需承担生态修复责任，此后品牌声誉受损，去年“双11”天猫户外榜单中跌出前二十;二是炒作乱象，冲锋衣被炒至万元天价，二手溢价、排队抢购等现象让品牌背负“割韭菜”标签;三是扩张失衡，快速破圈为“大众奢侈品”导致专业形象模糊、核心用户流失。

殷一在萨洛蒙期间，曾带领品牌成功实现专业到潮流的破圈，其在鞋类布局和女性市场的运营经验，恰好契合始祖鸟当前的战略方向。业内认为，殷一需在大众化与专业度之间找到平衡，这不仅关乎始祖鸟的品牌根基，也将影响亚玛芬体育在市场的未来走向。